今年7月，北京、上海、深圳等地的山姆会员商店里，一款产自内蒙古兴安盟的大米悄然上架。包装上“兴安盟大米·十月稻田草原大米”的字样并不张扬，但产品“出身”却分量十足，水稻品种为中科发2112，种植基地位于兴安盟扎赉特旗保安沼地区，由十月稻田（扎赉特旗）农业科技有限公司生产。
摆在山姆会员商店货架上的兴安盟大米
山姆会员商店素以供应商筛选严苛著称，对产品品控、产能保障和溯源体系均设有高标准。此次入驻，标志着兴安盟大米在产品标准化和品牌认可度上迈上了新台阶。
黑土地里长出的“硬核”底气
9月初秋，扎赉特旗的田野里，稻穗正迎着充足的日照饱满灌浆。这片地处北纬46°“黄金水稻种植带”的黑土地，土层深厚，全年日照近3000小时，昼夜温差大。保安沼地区更是核心产稻区中的佼佼者，黑土地与长日照的独特组合，造就了稻米油亮松软、自带淡淡草原稻香的优良品质。
中科发2112水稻品种
金色的稻浪
在扎赉特旗好力保镇德源家庭农牧场的连片稻田里，农场负责人丁海军抓起一把稻谷介绍：“中科发2112这个品种，粒型细长规整，米香特别浓。”这份底气并非自夸。今年，中科发2112在第七届全国优质稻品种食味品质鉴评中，经全程盲评从全国126个优质稻品种中脱颖而出，获评“全国好味稻”推荐品种。目前，该品种在兴安盟的种植面积已达26万余亩，核心区域主要分布在保安沼、好力保等优质水稻产区。
好品种扎根好产地，兴安盟大米从起步就站在了高起点上。
从草原到京城：一场持续两年的“进京”行动
从草原深处的黑土地走向全球高端零售货架，这条路，兴安盟走了许多年。
2024年9月起，“兴安好物进北京”活动全面铺开。依托京蒙协作平台，兴安盟搭建起“产品筛选—品控检测—精准销售—售后服务”全链条体系。2025年以来，全盟共举办相关活动79场，覆盖北京123个街道和社区，“兴安盟大米”系列产品销售额突破1.13亿元。
“兴安盟大米进北京华联”活动现场人气爆棚
在北京海淀区牡丹园西里社区的一次展销活动中，新米堆成小山，居民闻着香味围拢过来。工作人员舀起生米，清香扑鼻，现煮的米饭香甜可口。“家里还有两袋大米呢，但刚才一品尝，空口吃了小半碗，真香呀，感觉配点咸菜都能吃上一大碗。”社区居民刘畅边说边又买了一袋20斤装的大米。
活动现场，兴安盟大米展位
在北京凯德MALL·西直门店内，晶莹剔透、颗粒饱满的兴安盟大米散发着浓郁的稻香。市民赵桂英尝了一口刚出锅的米饭，连连点头：“闻着特别香，吃起来有嚼劲，味道好价格也实在，吃着放心。”
除了商超和社区，兴安盟大米还进入了全国220多家知名饭店、部委机关食堂、经济园区和各类展馆。渠道越织越密，品牌越擦越亮。
线上线下齐发力：打通“最后一公里”
线上渠道同步拓展。淘宝、京东、美团等平台均可见到兴安盟大米的身影。借势节庆促销，邀请媒体宣传、院士推介，品牌声量持续攀升。线下已在全国布局商超、专卖店、旗舰店100多家，线上线下双渠道协同发力。
物流配送曾是制约农产品出村进城的“老大难”。今年4月，兴安盟行署正式印发《“兴安好物进北京”消费帮扶工作方案》，提出搭建产销企业与“内蒙古（北京）共享前置仓”对接渠道，实施前置仓同城配送物流补贴，着力解决“最后一公里”配送慢、成本高的难题。
兴安盟产地电商云仓
兴安盟大米亮相上海，俘获现场嘉宾味蕾
“通过充分发挥兴安盟产地云仓降低企业物流成本的作用，构建‘产销地仓+物流补贴+展示展销+电商平台’全链条消费帮扶模式。”兴安盟农牧局区域协作促进科负责人东立说。
荣誉加身：从“草原好米”到“世界好米”
品牌越擦越亮，荣誉接踵而至。2024年12月，在日本北杜市举办的第26届国际米食味品鉴大会上，兴安盟大米从全球38个国家选送的5000余份样品中脱颖而出，斩获“特别优秀奖”。这场赛事被誉为“大米界的奥运会”——第一轮糙米检测设定了极高门槛，只有食味值达到或超过81分且多项指标均达标的样品才能晋级。兴安盟大米一路过关斩将，最终通过30位品评专家的盲评摘得荣誉。
2025年，兴安盟大米成功入围农业农村部农业品牌精品培育计划，品牌估值达310.36亿元。兴安盟大米先后获评“中国十大大米区域公用品牌”“中国十大好吃米饭”等多项国家级荣誉。在北京的地铁、机场、商超，“源在兴安——自然兴安盟生万物”的品牌广告频繁亮相。
兴安盟大米稻田画
广阔的稻田孕育兴安盟大米
“确实香，煮饭的时候满屋都是米香。”北京海淀区西里社区居民刘畅那句朴素的评价，或许就是对品牌最好的注脚。从北纬46°的黑土地出发，到入驻山姆会员商店这样的全球高端零售渠道，兴安盟大米的进阶之路证明了一个道理：好产品自己会说话，但让好产品被更多人听见、看见、品尝到，需要的不只是耐心，更是一整套从田间到餐桌的体系化功夫。
一碗草原稻香，正从兴安盟的万亩良田，飘向更多人的餐桌。
