淄博烧烤“出圈”，“尔滨”冻梨火热，甘肃天水“一碗麻辣烫带火了一座城”。细品文旅流量火爆出圈的共性因素，有这样一个特点：“网红探店，口碑传播”“网络流量先于客流量抵达”，不论是“淄淄有味”“滨滨有礼”，还是如今的“天天有辣”，最开始热度均发酵于社交媒体，火得突然、热得迅猛，甚至让人一时有点招架不住。
为什么会火？有人说，火就火在“我们不一样”。近年来，寻找“反差感”日益成为消费者选择旅游目的地的一个重要因素。“南北互换”“反向旅游”等新玩法方兴未艾。“北方有雪花，南方有浪花，东部有小桥流水，西部有大漠孤烟”，“反差感”让“大城小城”都有走红的机会。
网上流量变成客流量，离不开政府和市场的有效联动、居民和游客的真情互动。此起彼伏的文旅局长喊话，政府大院敞开大门迎接游客，民众自发组织爱心车队迎来送往，社会各方为游客送上特产和纪念品……“多向奔赴”只为不辜负这场寻味之旅。一波流量带来一群人，温暖一座城。数字经济向线下延伸，让传统旅游业呈现新业态，展现新活力。这无疑是用新技术改造提升传统产业、发展新质生产力的题中之义。
泼天的流量不易求，爆火的网红难长久。热辣滚烫之后，不妨有一些冷思考：地方文旅如何实现长红？
文旅作为长投入、慢回报的产业，想要获得持久客流，真正考验的是城市建设的“内功”。“临阵磨枪”式的设施建设、“快马加鞭”式的网红堆砌，难以促成持久的吸纳效应。只有立足地区经济和文化特色，把握文旅发展规律，才能把“流量”变成“留量”。
当然，一座城市的魅力，绝不是“仅游客可见”，当地老百姓实在的获得感，才是为城市发展长效蓄能的基础。旅游业的高质量发展，离不开“主客共享”的城市服务模式，更需要全方位谋划城市长期治理能力。打磨城市风味，发挥“文旅+”服务的聚合效应，创新场景、重构业态，方能把网红体验拓展至特色风物文化，引导慕名“打卡”的游客沉浸式体验城市文化底蕴。
眼下春光正好，希冀文旅长红。（新华社记者姜伟超、李梓潇）