新华网呼和浩特1月2日电 题：青城何以半倾城？——呼和浩特元旦假日经济火爆出圈观察
新华社记者刘伟、安路蒙、王春燕
“感觉全呼市的人都出来了”“呼市地铁干起了春运”“8车道堵满了人”……元旦假期，内蒙古自治区呼和浩特市跨年活动的网络梗火了。
数据显示，165万人次参加跨年活动，相当于全市近5成的人口总量；3天假日，全市累计接待国内游客135.35万人次，同比增长205.7%；实现国内旅游收入8.91亿元，同比增长336%。
有“塞外青城”美誉的呼和浩特市气候寒冷，冬天属于消费淡季，然而今年元旦假期却一反常态，跨年夜里近乎半个城市的人都出动了，游客人数、旅游收入实现数倍增长。与此同时，众多市民、游客的好评如潮，消费热情分外高涨。呼和浩特元旦假日经济，究竟为何火爆出圈？
2023年12月31日，市民在内蒙古呼和浩特市新华广场观看演出。新华社记者 贝赫 摄
“以往过元旦，比较冷清，想消费也没什么去处。”市民刘君雷说，“今年跨年活动精彩纷呈，而且地铁通宵运营，各方面保障到位，不用担心玩晚了回不了家，肯定要走出家门热闹热闹。”
正如这位市民所说，丰富多样的节庆活动营造出新的消费场景，带动了呼和浩特元旦假日经济的爆发式增长。为迎接元旦假期，呼和浩特市早早给城市景观装扮上灯笼、彩灯，大街小巷流光溢彩、火树银花，犹如一个梦幻世界。跨年活动则全城开花，历史文化街区、核心商圈、旅游村庄、工业园区等纷纷推出独具特色的节庆活动。其中，呼和浩特市新华广场上轮番上演音乐会、灯光秀和烟花秀，高峰时吸引了十几万人集聚广场，场面热闹非凡。
记者走访各大商圈、烧烤街区发现，到处人头攒动，商场24小时不打烊，餐饮店一座难求，就连街边摊上的糖葫芦都被抢购一空。“以往匮乏的消费场景被营造了出来。”呼和浩特市商务局局长王保平表示，实际上我们并不缺消费力，而是要打造消费新场景，找准了市民和游客的消费盲点和痛点，消费潜力就能激发出来。
融合传统文化元素，贴近年轻群体，是当地元旦假日经济出圈的另一原因。假日期间，塞上老街旅游休闲街区人潮涌动，明清古建与现代灯光交相辉映，传统年味儿分外浓郁。观看“千秋昭君塞上情”沉浸式街景演出、敲响跨年钟声祈福、品尝新年第一杯奶茶……通过文创赋能，古老街道焕发时尚新活力。
在塞上老街，记者看到不少年轻人身着汉服、蒙古袍等特色服装，在专业摄影师的镜头下定格新年的幸福瞬间。“一套旅拍写真几百块，虽然有点小贵，但传统民族服饰一上身，简直太惊艳了，还能边逛边拍，体验特别棒，让我感受到了传统文化的魅力。”外地游客张彤说。
赛罕区小草公园的龙年国潮花灯展，把传统文化融入现代花灯中，成为元旦假期国潮爱好者的另一打卡胜地。“这些花灯不仅审美在线，还融合了中国传统神话，孩子特别喜欢。”市民张展鹏说，花灯展上还有很多美食、手工艺品摊位，满足一家人吃好玩好的消费需求。
“冰雪运动是当下年轻群体的生活新风尚。”呼和浩特市马鬃山滑雪场总经理张小程介绍，对此滑雪场创新产品和服务，在元旦假期推出电音节、脱口秀及相声表演等活动，吸引了大量年轻人，元旦假期共接待游客6000多人次。
12月29日，市民在呼和浩特市赛罕区小草公园游玩。新华社记者 贝赫 摄
工业旅游、文博进商场等新消费业态的开拓，进一步推动了当地元旦假日经济的火爆。新年第一天，位于呼和浩特市土默特左旗的伊利生产厂区里，竟不断有游客进来。游客走在参观通道里，隔着玻璃能看到乳制品生产的每一步。“一直很好奇平时喝的牛奶、奶粉是怎么生产出来的，今天看完觉得很放心。”市民程桂冬说，还能从工厂里直接购买最新产的乳制品，自己买了满满一大包。
此外，假日经济的火爆出圈，还离不开城市营商软环境的支撑。元旦假期，为了方便广大市民出行，呼和浩特市的地铁在跨年夜通宵运营，公交车延长运营时间，各个活动场所周边的公厕也都延长开放时间；公安、消防、城管、供电、环卫等部门的工作人员守护在现场，保障了假日大型活动的安全底线。
“这是一场城市与市民、游客双向奔赴的假日狂欢。”呼和浩特市文旅广电局党组书记金磊表示，接下来呼和浩特将持续创设消费新场景，催生消费新业态，将这波“流量”变留量，推进常态化促消费活动取得新成效。