近日，在云南昆明举办的一场论坛上，主办方对“全域兴趣电商”如何更好推动产业带持续发展、助力区域实体经济转型升级进行了探讨。这场论坛由云南省委网信办和云南省商务厅指导，昆明市商务局和抖音电商联合主办，现场提出并公布了不少令人关注的观点与数据。
“兴趣电商”的提法，最早出现于两年前，旨在满足人们通过电商购物实现生活需求的同时，也能在这一过程中获得愉悦感等精神层面的收获，提升对生活美好程度的认知，发展到“全域兴趣电商”阶段，已经深入人心，人们逐渐意识到，电商可以在提供生活必需品之外，也逐渐具备了精神、文化层面的供给功能。
鲜花和茶叶的销量，是对“全域兴趣电商”体系的最好呈现，据透露今年1月至11月，通过抖音电商平台，云南22个区域产业带的鲜花销售增长超155%，近1000万消费者购买了普洱茶。鲜花与茶，是物质产品，也有改变情绪的精神属性，插花、赏花、饮茶、品茶，自然是人们日常兴趣爱好的重要组成，这两样产品销量的大幅提升，意味着消费者的兴趣，真正通过电商平台落到了实处，一个精神与现实交织的网络，业已形成。
通过电商平台寻找家乡美食，已经成为诸多人的兴趣爱好，以笔者为例，通过发达的电商供货，许多在家乡也难以觅到的美食，动动手指就会通过快递送到千里之外，十数种来自家乡的食物储存在冰箱中随时取用，小时候的味道近在咫尺，这构成了一个“他乡与故乡”重叠的情境，这一情境恰是对“全域兴趣电商”的最好诠释。放在其他人身上也是一样，如果一个人可以被自己的兴趣爱好所包围，这无疑是自身重要性的一种强调，会大大提升生活满意度。
人们的兴趣是广泛的、不一致的，但“全域兴趣电商”的目标与服务理念，却是高度趋同的，这种高度趋同带来的益处是，所有消费者都能够在“兴趣”这一清晰可辨的规则下，获得快捷、高质的服务，另外，抖音电商平台目前还在强调公益性质，比如在昆明这场论坛上，抖音电商颁发“社会价值荣誉徽章”，对与助农、非遗、国货、图书等与社会公益事业紧密相关的商家与创作者进行鼓励，这可以视为一次服务上的提纯，使得“全域兴趣电商服务于美好生活”这一纯粹的性质保持不变。
在整个纷繁热闹的电商环境里，“全域兴趣电商”是一股清流，有目共睹的是，这一电商形式在平台还有巨大的增量空间，面对背后数以几亿计的消费者，抖音电商的流向并非汇入电商的“大江大河”，而是在一种新的消费理念指引下，开创一种包含了更多清新元素的消费模式，这一模式能够更好地适用于各地方政府、各行业、各中小商家，当然，也更适合目前已经适应电商购物的消费者，因为无形中，“全域兴趣电商”在商业行为之外，又增添了许多无形的附加值。
这些附加值包括，满足消费者在现实中逛街的愿望和感受，为共同兴趣爱好者提供汇聚交流的机会，在产品与消费之外不断延展潜在的社交与文化功能，抖音电商除了拥有巨大增量空间之外，还有着多元发展的想象空间，值得关注的是，这一想象空间具有下沉性，可以具体沉降于现实生活与真实感受，有望成为网络与现实亲密交织、无缝衔接的良好载体。（作者：韩浩月）