今年，内蒙古自治区锡林郭勒盟西乌珠穆沁旗全域旅游形势喜人，无论是景区、民宿，还是酒店、夜市，到处都能见到人潮涌动、游人如织的景象，用“火爆”一词形容毫不为过。据相关部门统计，仅5-9月该旗累计接待游客超过150万人次，游客量和旅游收入较上年同期增长3倍以上。
↑牧民在草原上悠闲骑马。
为何西乌旗草原旅游能够“火出圈”？
原因之一：丰富独特的资源禀赋。西乌旗位于首都北京正北方，总面积2.3万平方公里，是锡林郭勒大草原最华美的地方，也是唯一汇集内蒙古九大草原类型、蒙古文化习俗保存最完整的地区，素有“搏克健将摇篮、蒙古长调之乡、民族服饰之都、游牧文化之源、中国白马之乡”的美誉，荣膺“中国优秀旅游目的地”“十大最美徒步城市”“中国最具魅力节庆城市”等称号。乌珠穆沁草原四季皆美景，春时草木蔓发、生机勃勃，夏日蓝天白云、一碧万顷，秋季五彩斑斓、如诗如画，冬天白雪皑皑、银装素裹。它距首都北京直线距离仅480公里，以国道207线、306线为主干的公路交通网、“一横两纵”铁路运输网和即将建成投用的机场，为天南地北、五湖四海的游客走进西乌旗提供了便利。
↑这是无人机拍摄的西乌珠穆沁旗美景。
原因之二：备受青睐的“网红公路”。本身旅游资源就十分丰富的西乌旗，靠一条自驾旅游公路收获了更多的流量关注。从2022年开始，该旗高标准打造了一条全长160公里的“西乌旗草原99号公路”，被誉为“中国最美草原公路”。“99号公路”是一条线性生态草原景观路，它途经6个景区、1个国家级自然保护区、22家民宿，乌兰五台、成吉思汗瞭望山、蒙古汗城、游牧部落、白桦林、遥鲁海日罕山等网红打卡景点都在这条路上，沿线还布局着非遗旅游体验基地、文化主题驿站等，游客沿着这条公路自驾游玩，西乌旗俨然成为一个没有边界的大景区；“99号公路”是一条民俗文化展示路，沿途既能领略“天下第一大敖包”的风采，也可以欣赏雄健的蒙古搏克、华丽的民族服饰、悠扬的马头琴、豪迈的蒙古族长调，既能品味手把肉、马奶酒、蒙古奶茶等地方特色美食，还有机会亲身体验“男儿三艺”传统体育项目的独特魄力；“99号公路”是一条乡村振兴产业路，它为牧民出行、运输饲草料和出栏牲畜提供了极大便利，游客可以目睹“中国少数民族特色村寨”“中国十大最美乡村”、国家级乡村振兴示范嘎查的风采，路边随处可见乌珠穆沁羊、乌珠穆沁白牛、乌珠穆沁白马等地方优良畜种；“99号公路”是一条开放包容和谐路，巴彦宝拉格民兵白马连是一支有光荣传统的草原英雄连队，高日罕镇知青纪念馆向人们讲述着当年兵团战士与地方干部群众共同团结奋斗、携手屯垦戍边的光辉历史。
↑夏日的99号公路。
为提升地区知名度和影响力，该旗依托草原99号公路，举办了一系列特色鲜明、丰富多彩的文旅活动：千人徒步赛奥运冠军王军霞亲情助力，自行车及跑步挑战赛吸引25个国家和地区850余名选手参与，中国北方最好的那达慕音乐节众星云集、数万群众同唱一首歌，汽摩越野机车马达轰鸣、风驰电掣，草原99号公路杯全国五人制足球比赛央视《足球之夜》现场报道、现役国脚同场竞技，抖音百万粉丝达人穿越西乌旗草原99号公路活动让更多来自世界各地的朋友们通过自媒体的视角，全方位深入了解西乌、爱上西乌，首届“蒙古马精神杯”中国马都锡林郭勒蒙古马超级联赛全方位展示了西乌旗良好的冬季文化旅游形象，进一步扩大了中国白马之乡文旅品牌的影响力和知名度……。99号公路宛如镶嵌在大草原上的彩虹丝带，让我们不会因交通而落后，它作为一个载体，带着乌珠穆沁草原的美景和文化，蜿蜒奔向更远的远方。
↑夏日的99号公路。
原因之三：精准有效的政策措施。事实上，西乌旗此番“出圈”式火爆绝非偶然。近年来，西乌旗大力推进文化旅游产业发展，打出了一套提振旅游产业的“组合拳”:党委、政府高度重视、高位推动，强化宣传引导、号召动员，积极营造“人人都是旅游宣传大使”的浓厚氛围，全力打造全国草原旅游新标杆；制定出台《西乌旗文化旅游业扶持发展办法》，促进旅游业恢复发展；组建专业化运营团队，全面提升旅游服务和管理水平；提档升级景区酒店、游客服务中心等设施，为自驾游客的增长预留空间；提级改造市政道路等基础设施，打造便捷舒适的城市环境；建造地标性建筑，免费发放夜市消费券，吸引游客打卡消费；聘请旅游形象大使，开通旅游专列，更好地宣传推介文化和旅游资源；扶持创建自治区级乡村旅游重点村、星级接待户，支持发展乡村旅游，如此等等。西乌旗草原旅游如此火爆，一方面印证了“绿水青山就是金山银山”，另一方面表明政府扶持旅游业发展的举措正在发挥越来越显著的作用。
原因之四：各级媒体的宣传助力。以99号公路为核心的西乌旗草原旅游爆火后，各家宣传媒体、自媒体给予了极大关注，围绕西乌旗各类重大节庆、文体赛事活动等争相进行全方位、多角度宣传报道，“西乌旗草原99号公路”、特色文化旅游资源等优质素材被央视、新华社、人民网等央视主流媒体采用，一篇篇报道、一段段视频，各媒体新媒体产品爆款频出，受到了更多媒体关注和广大网友的点赞，进一步提升了西乌旗的知名度和影响力，为西乌旗加快推进文化旅游产业高质量发展营造了良好社会氛围。
展望未来，西乌旗将以打造“草原99号公路”旅游品牌为抓手，持续探索文旅融合发展新路径，不断打造覆盖全域、全时、全龄的旅游产品体系，努力让“火出圈”成为常态。