2022年6月,抖音平台成功拿到卡塔尔世界杯的转播权,将围绕世界杯赛事的实时内容,制作大量相关视频与专题页面,让世界杯内容的传播,更加符合短视频时代的需求。为扩大中国体育彩票品牌知名度,提升竞猜游戏与大型赛事结合度,精准定位拉新年轻群体和体育爱好者,内蒙古体彩中心与抖音平台强强联合,特别开启内蒙古体彩世界杯抖音挑战赛,旨在通过抖音平台的宣传推广,增加世界杯和竞猜游戏的契合度,拓宽竞猜游戏宣传维度,激发用户创作短视频来诉说世界杯,吸引年轻群体了解竞猜游戏、感受竞猜魅力。
项目于9月底正式启动,经过前期缜密的筹备,先后经历了建立内蒙古体彩官方抖音蓝V账号、世界杯挑战赛话题定制、界面设计排版、资源包筛选、话题信息流确认、互动任务定制等过程,最终于世界杯前如期上线。本次挑战赛是号召广大网友通过喜闻乐见的形式记录并分享自己的生活点滴、足球趣事以及与中国体育彩票的缘分故事等,在互动中更加了解中国体育彩票,更加热爱公益,热爱生活。
本次内蒙古体彩抖音挑战赛启用的主题是总局体彩中心官方定制的#快乐看球体彩相守话题,同时为高度契合总局体彩中心#明星足球解说大挑战的主题挑战赛,在活动规则里特别加入了#明星足球解说大挑战的关联话题,用户拍摄相关短视频在标题中加入关联话题内容并@中国体育彩票官方抖音账号方可参与活动。虽然受疫情影响不利于活动推广,但世界杯挑战赛于11月19日起一经发布还是引起社会广泛关注,累计吸引近5万青年爱好者参与短视频创作,在欣赏的同时,从不同角度感受到体育彩票和短视频结合的浓浓魅力。
目前挑战赛仍在如火如荼进行中,话题总播放量已经突破8300万次。世界杯刚刚结束,疫情也逐步散去,欧洲五大联赛即将全面回归,在欣赏后续紧张刺激比赛的同时,可以通过拍摄短视频增加别样快乐,记录美好生活,感受竞猜魅力。（内蒙古体彩网）