“抖”乡村生活 展文明新风
——呼和浩特市赛罕区曙光村巧用“抖音”平台推动移风易俗案例
一、基本情况
曙光村位于赛罕区金河镇西南方，距赛罕区人民政府约17公里。全村总户数320户，总人口984人。2017年曙光村被评为全国文明村。近年来，曙光村坚持把推动移风易俗与推进乡村振兴、深化美丽乡村建设相衔接，巧用“抖音”平台，通过拍摄短视频连续剧的方式，潜移默化传递正能量，破除陈规陋习，树立文明乡风，村民思想道德水平和文明素质得到显著提升。
情景剧《那年今日》拍摄花絮
二、主要做法
（一）曙光村迎来新“曙光”。在曙光村党支部指导下，该村成立了全区首家以电商物流仓储为一体的农村电商平台——“正北方云仓”，并于2019年6月18日正式运营。目前该电商平台已与天猫、京东、拼多多、抖音小店、快手星选、甩甩宝宝等交易平台进行广泛合作，主要销售产品覆盖内蒙古各大农副特产品。自正北方云仓电商平台运营以来，日发货量可满足6万单以上，每月有30万单以上内蒙古的包裹从该平台发往全国。凭借行业较低的错货率，完整的WMS操作系统，电商、网店、直播发货已成为曙光村年轻人返乡就业、创业新渠道。正北方云仓良好的市场吸引了在外打拼的青年选择回到曙光村，扎根家乡进行创业。这些从城市归来的年轻人带回了新思想、新观念、新科技，成为曙光村乡村振兴的主力军，也为曙光村带来移风易俗的新风尚。
情景剧《那年今日》拍摄花絮
（二）“那年今日”话文明。依托“正北方云仓”的人力、物力、影响力，曙光村于2023年在抖音平台开通了视频账号“那年今日”，通过以拍摄正能量短视频连续剧的方式为村内移风易俗工作提供新动能。
曙光村“那年今日”抖音短视频账号在视频剧本创作时期就注重将幽默诙谐的故事情节与树文明新风相结合。短视频连续剧将上世纪90年代曙光村作为时代背景，以曙光村村民“勇勇”与“芳芳”两个家庭之间的人际关系、情感变化为主线，以其他村民与上述两个家庭的关系为支线，通过生动朴实、诙谐引人的故事情节将年轻人自由婚恋、中老年人幸福家庭生活、两辈人孝老爱亲等一系列文明新风尚融入到视频当中。
在拍摄短视频连续剧的同时，曙光村“那年今日”抖音短视频账号还在重点节日单独推出符合文明新风尚的单集短视频。例如在2023年父亲节到来之际，曙光村“那年今日”抖音短视频账号特意拍摄题为“父亲节快乐”的短视频，视频主旨引导观众孝老爱亲，获得了广大村民和抖音网友的一致认可。
情景剧《那年今日》拍摄花絮
（三）网红引领新风尚。出演“那年今日”短视频的演员均是在“正北方云仓”工作的曙光村村民，出镜拍摄的村民现已成为曙光村的小“网红”。在曙光村，村民对身边“网红”拍摄视频这件事本身就很感兴趣，加之视频内容幽默风趣，因此绝大多数的村民对“那年今日”视频账号发布的内容十分关注，村民们在观看短视频时既能开心一笑，又能通过故事情节潜移默化的接受文明婚恋、和谐家庭等移风易俗主题，有力的推动了曙光村文明新风入脑入心。
曙光村“小网红”们通过钻研剧本，对主流价值观、移风易俗等内容有了更清晰的认识。“小网红”在拍摄之余充分发挥自身影响力，积极配合曙光村“四会”组织，号召村民“粉丝”们抵制红白喜事大操大办、铺张浪费、虚荣攀比等陈规陋习，大力倡导村民培育文明习惯、法治意识、科学理念，推动曙光村形成新风正气传得开、陈规陋习必须改的局面。
曙光村党建阵地
三、主要成效
曙光村通过线上打造“那年今日”抖音短视频账号的方式，有效推动文明新风尚在曙光村落地生根。令人惊喜的是，“那年今日”抖音短视频账号创建以来，深受群众喜爱，视频账号凭借蕴含文明风尚的短视频获得了曙光村乃至其他地区网友的认可。目前曙光村“那年今日”抖音号已经拍摄短视频连续剧61集，视频账号的月播放量达130.7万。
现在的曙光村，村规民约深入人心，“一约四会”行之有效，村容村貌不断靓丽，村民关系愈发和谐，精神文明建设成果有力推动了曙光村物质文明发展。2022年曙光村村集体经济收入达87.3万元。
曙光村党建阵地
四、推广理由
（一）内容更实。移风易俗工作是一项入脑入心的思想引领工作，在农村，群众对于说教式宣传教育兴趣较低，传统宣教手段效果不理想。曙光村通过抖音平台打造视频账号，拍摄群众喜闻乐见的短视频连续剧，进而向村民潜移默化传递自由婚恋、和谐家庭、孝老爱亲等移风易俗主题内容，表达方式的改变，有力破解了农村地区说教式宣传教育效果不佳的问题。
（二）形式更活。曙光村利用抖音平台开展移风易俗工作，充分契合了当前人人离不开网络，人人都是网民的新形势、新潮流，实现了从线下到线上的转变，使得农村移风易俗工作更具灵活性，解决了农村移风易俗工作宣传阵地单一的问题。同时网络短视频传播的覆盖面远超线下组织的各类活动，曙光村移风易俗工作宣传引导的辐射范围更广泛。
（三）效果更好。曙光村通过抖音短视频平台开展移风易俗工作，解决了农忙时节移风易俗工作受束缚的问题。依托抖音平台，即使在农忙时节，曙光村农民只需关注“那年今日”抖音账号，就可以在闲暇之余通过随身携带的手机打开抖音APP看到推送的相关视频，正因如此，曙光村移风易俗的宣传引导工作不再受时间、地点的束缚，有力解决了农忙时节线下组织移风易俗活动群众参与度较低、引导效果不够好的问题。凭借着短视频的东风，曙光村已经找到了移风易俗宣传引导的新方式，文明之花已然在曙光村大地上绽放盛开。