2018年9月7日，巴彦淖尔市委、市政府立足资源禀赋和优势的特色产业，成功创建了“天赋河套”农产品区域公用品牌，并坚持走以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路径。
5年前，“天赋河套”如一棵满载期待的幼苗破土而出，5年来的辛勤耕耘，“天赋河套”已然枝繁叶茂、硕果累累。在“天赋河套”的强力引领下，巴彦淖尔优质农畜产品正阔步向高端市场迈进，农牧民得实惠，企业增效益，“天赋河套”成为巴彦淖尔高质量发展的强大推动力。
回顾过去的5年，探索和砥砺奋进。五年间，通过“天赋河套”区域公用品牌，巴彦淖尔向世界证明了中国式现代化品牌创建的特色及其有效性，体现了品牌化引领的战略决策价值。
聚焦区域优势产业
把家乡特色转化为“城市名片”
巴彦淖尔是蒙古语，意为“富饶的湖泊”，位于黄河上游“几”字弯顶端，黄河流经345公里。6.5万平方公里的土地上，有沃野千里的河套平原、壮美辽阔的乌拉特草原、浩瀚无际的乌兰布和沙漠、巍峨雄浑的阴山山脉以及“塞外明珠”乌梁素海等300多个大小湖泊，组成了一幅山水林田湖草沙生命共同体的壮美画卷。
这里农牧业生产条件得天独厚，地处北纬40度农作物黄金种植带，光照时间长，昼夜温差大，四季分明，水土光热组合条件好，年引黄河水50亿方，有1100多万亩耕地，是亚洲最大的一首制自流灌区、国家重要的商品粮油生产基地。其实，“河套”本身就是知名品牌。但多年来，农牧业初级产品多，品牌小散乱，很多优质农产品“养在深闺人未识”“酒香也怕巷子深”。
习近平总书记曾明确指示，河套灌区要发展现代农业，把农产品质量提上去，为保障国家粮食安全作出贡献。这也让巴彦淖尔深刻认识到，要全面落实好习近平总书记重要指示精神，必须系统谋划、统筹推动。创建一个农产品区域公用品牌，既可以作为搭载优质农畜产品的“航空母舰”，进军高端市场，又可以通过品牌效应倒逼农业转型升级、绿色生产，促进农牧民增收致富。
由此，“天赋河套”农产品区域公用品牌应运而生，翻开了农牧业高质量发展的新篇章。
自2018年发布至今，“天赋河套”品牌带动全市优质农畜产品实现了优质优价，为我市建设黄河流域乡村振兴样板区和农牧业高质量发展集聚区贡献了力量。“天赋河套”品牌正在变产地优势为产业优势，把家乡特色转化为“城市名片”。
借力“天赋河套”品牌
授权企业发展壮大
9月13日，2023区域农业品牌发展论坛(巴彦淖尔)秋季峰会暨 “天赋河套”农产品区域公用品牌发布五周年大会系列活动在天赋河套总部基地举行。
内蒙古巴彦绿业实业（集团）有限公司董事长张旺在大会中作了题为“五载风雨 回首来路与初心”的主题演讲。回顾过去五年，张旺聚焦品牌建设、品牌发展、品牌管理、品牌宣传、产品营销五个方面，向众人展示了一份“天赋河套”五年来扎扎实实的答卷。
其中，内蒙古天衡制药有限公司仿野生红花、黄芪产品，在获得“天赋河套”品牌授权后，年销售量由原来的80吨增加到2022年的90吨，销售价格上浮5%；内蒙古金伯利农场有限公司2018年获得“天赋河套”品牌授权，其临河农场2019年亩均产值突破2万元，2020年每亩平均产值再提升35%，达到2.7万元……
五年来，分产业、分批次，共授权5批次22家企业132款产品使用“天赋河套”品牌。成功注册“天赋河套”系列国内、国际商标152件（国内注册41个类别146件商标，国际注册3个类别6件商标，分别是埃及、英国、日本、欧盟、蒙古国、俄罗斯）。搭建“天赋河套”线上、线下、特渠、集采销售网，全面建成巴彦淖尔、呼和浩特旗舰店、机场店；启动运营京东·天赋河套特产馆线上自营店；与华润万家、盒马鲜生等建立战略合作关系……
在当天的五周年大会上，中国品牌杂志社总编辑宛枫作了题为“天赋河套创新发展启示录”的主题演讲，对2018—2023天赋河套农产品区域公用品牌发展报告作了解读。
宛枫提到，在编制“授权企业典型案例”时，一组组数字、一个个细节，刷新着她对“天赋河套”品牌赋能的认识。“截至报告截稿，搭乘‘天赋河套’品牌快车的 76 款授权产品不停刷新着销售纪录， 全市农产品远销五大洲超过100个国家和地区，满载着河套优质农产品的中欧班列，呼啸着奔赴世界。” 宛枫的话语，令台下听众无不为之振奋。
2018 年首批成为授权企业的 “旭一牛肉”，当年就成功登上了北海舰队，签订了长期供货合约；同一批获得授权的“三胖蛋瓜子”，摘取第十六届国际农产品交易会金奖，截至2022年底，三胖蛋原味瓜子复购率超85%，好评率达99%，连续8年位居中国原味瓜子市场销量第一；恒丰面粉、兆丰面粉，搭载天赋河套品牌快车销量明显增长；河套酒业获得品牌授权，品牌影响力持续提升。
据统计，2022 年“天赋河套”品牌授权产品，年度累计销售额4.4亿元；截至2022年底，品牌授权企业及产品实现溢价30%以上，带动全市优质农产品整体溢价15%以上，品牌价值突破260亿元。
跳出巴彦淖尔，俯瞰“天赋河套”。五年来，“天赋河套”先后荣获“2020 中国区域农业品牌影响力指数排行区域农业形象品牌榜第一”、位列2021年中国区域农业形象品牌影响力指数地市级第一，荣获“新时代区域农业品牌十年·卓越影响力品牌”等21项农业领域全国性大奖，品牌影响力指数919.45，品牌强度800，2022年品牌价值达到260.18亿元。
品牌强农 未来可期
从张旺和宛枫的分享中不难看出，“天赋河套”品牌发展到今天，这五年来所取得的成绩，是品牌的力量，更是巴彦淖尔人的骄傲！
张旺在演讲最后说道：“展望未来，内蒙古巴彦绿业实业（集团）有限公司将在市委市政府的领导下，紧紧围绕习近平总书记交给内蒙古的‘五大任务’和全方位建设模范自治区两件大事，‘不忘初心 牢记使命’，持续加强‘天赋河套’品牌引领作用，在建设绿色农畜产品精深加工基地、强农惠农‘九大工程’中作出新的贡献。”
宛枫也在演讲的最后讲道：“‘天赋河套’品牌的成功打造，不仅仅倾注了巴彦淖尔人的智慧，更是巴彦淖尔人的浓浓乡情和豪迈欢歌。承载着引领巴彦淖尔现代农牧业高质量发展的使命，在全面实现乡村振兴、推进中华民族伟大复兴的征途中，发挥着独有的气质和作用，令古老的河套大地焕发着勃勃生机。”
“十年树企业，百年树品牌。”品牌是农业竞争力的核心标志，是发展现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。
“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。”相信随着“天赋河套”制度体系、管理机制等方面的不断完善，品牌美誉度和竞争力将不断提升，必将带动更多企业和产品走出去，占领大市场。而“天赋河套”的品牌强农之路，也定会在赓续前行中，永续成长，世界共享！（巴彦淖尔晚报）