“我第一次来阿尔山是在2006年，当时就觉得这个地方太美了，之后又来过几次，每次都有不一样的收获。”在今年杜鹃盛开的时节，来自黑龙江省大庆市的游客孙英义再次来到了内蒙古兴安盟阿尔山市。“真是美了风景醉了人。”在美丽的杜鹃湖畔，孙英义陶醉其中，同时感叹阿尔山旅游业这些年的发展变化和如今的人气旺盛。
杜鹃盛开时节，阿尔山景色宜人。（阿尔山市委宣传部供图）
“阿尔山真是越来越火呀！”刚走到杜鹃湖景区入口处，吉林省白城市新时代旅行社导游刘倩倩也感受到了周围的“热闹劲”，并体验了一回“摩肩接踵”“车水马龙”。因为工作原因，刘倩倩多次来过阿尔山，在她的眼中，四季阿尔山有各自的美，深受游客们喜爱。
春赏花，夏避暑，秋观林，冬雪泉。作为满载着四季风景的城市，阿尔山市依托优质的旅游资源，不断丰富文旅产业业态、提升游客品质服务体验、深化文旅产品创新供给，以节促旅、以旅彰文，杜鹃节、圣水节、冰雪节等特色文化旅游节庆体验活动，成为阿尔山市一张张亮丽的名片，让阿尔山成为游客心目中的“诗和远方”。
游客在与阿尔山杜鹃合影。（阿尔山市委宣传部供图）
特别是过去的一年，阿尔山市先后建成鹿角湾温泉度假营地、氧心森林浴道、哈拉哈漂流公园等高水准旅游产品，打造啤酒·青坊、“山珍水宴”“阿尔鹿”文创产品店等特色鲜明的旅游业态，改造完成3家星级酒店，谋划实施了冰雪运动中心、金江沟温泉开发、白狼峰景区改造等重点项目，高标准筹办校友经济论坛、旅游度假大会以及圣水节、冰雪节等活动，吸引着越来越多的游客走进阿尔山，畅游阿尔山。
“平时景区内游客就很多，像举办杜鹃节这样活动的时候人就更多了，我们的生意也就更好做了。现在我的小吃部变成可以住宿的‘大饭店’，腰包越来越鼓，别提多高兴了。”今年49岁的阿尔山市兴泉饭店老板刘力全，曾经是一名林业工人，2003年下岗之后，选择和妻子在旅游景区内开一家小吃部。乘着旅游业发展的东风，现在刘力全家的收入越来越高，日子是越过越红火，这些幸福的改变让他对阿尔山旅游业发展充满信心。
游客在咨询阿尔山的特色产品。（阿尔山市委宣传部供图）
除了景区景点热闹非凡，阿尔山市区内的消费也十分火热。入夜的潮嗨巷，各种吆喝声、交谈声、食物下锅发出的“滋啦”声响充斥在空气里，伴着或甜或辣的香味，大锅里升腾的水雾，勾勒出十足的烟火气。“生意太好了，有点忙不过来！”烧烤摊李老板感慨，这段时间每天晚上摊位前都坐满了人，虽然有些辛苦，但是为能有这么多人喜欢阿尔山而感到骄傲，“我们要拿出最好的服务，招待‘远方的客人’。”
来阿尔山，与兴安盟。在文旅市场复苏之际，阿尔山正以一种崭新的面貌成功“出圈”，而成为“网红城市”的背后，源于城市内在的吸引力，和对山清水秀自然风光以及得天独厚冰雪资源的成功转化。
这些年，阿尔山市持续创新和拓展营销宣传模式，让游客更生动、更深入地了解阿尔山；完善立体化交通网络建设，打造“外联内畅”的交通系统，让游客更高效、更便捷地进入阿尔山；不断丰富优质旅游产品和新兴旅游业态，持续激发旅游市场活力，让游客更愉悦、更充实地畅玩阿尔山；构建完善的旅游市场服务体系，坚决遏制旅游市场乱象，让游客更安心、更舒心地体验阿尔山……旅游做得好不好，多少游客愿意来，数据最能说明问题。今年杜鹃节期间，阿尔山共接待游客15.14万人次，实现旅游收入2.18亿元。如今，阿尔山市冬夏两旺、全民参与、主客共享的发展格局正在形成，旅游业市场化、品牌化、一体化水平也在不断提升。
与此同时，阿尔山市正以创建国家级旅游度假区为引领，建设“温泉雪城、国家森林公园、阿尔山口岸、白狼林俗、奥伦布坎、好森沟”六大景区，开发“自然观光、温泉康养、冰雪运动、休闲避暑、研学科考、会议论坛”六大核心旅游产品，打造“贯穿景区、联通辖区、覆盖全盟、辐射东北、拓展全国、放眼世界”六级旅游环线，努力实现以旅游“一业兴”带动“百业旺”，让阿尔山逐步成为自驾游的首选地、露营游的佳选地、度假游的必选地、康养游的优选地和国内一流、国际知名的旅游度假城市。