胡杨林景区。
居延海。
东风航天城。
巴丹吉林沙漠。
黑城。
2023阿拉善英雄会。闫琛琛摄
今年“五一”小长假期间，阿拉善盟出台《阿拉善盟大力发展文化旅游业十项措施(试行)》，全盟围绕复苏的文化旅游市场，精心组织开展多形式、全方位、有声势、有影响的文化旅游节庆活动，及时发布一系列旅游攻略和相关优惠活动，推动文化旅游品牌创建，激发文化旅游市场活力。
据了解，“五一”假日期间，阿拉善盟通过举办一系列文化旅游活动让阿拉善人气爆满，火热出圈，旅游市场成绩喜人，据统计，“五一”假期5天时间，阿拉善盟旅游客流量45.66万人次，同比增长94%；实现旅游总收入2.01亿元，同比增长110%。
近年来，阿拉善盟以打造国内知名西部旅游风情旅游区为目标、以创建国家全域旅游示范区为抓手，以建设国家生态旅游度假区、国家自驾游基地、国家休闲旅游城市、国家高A级旅游景区为主要内容，深入挖掘文化旅游资源，不断发展壮大文化旅游产业体系，加大国家A级旅游景区创建力度，着力打造精品品牌旅游景区，加快旅游产业与其他产业深度融合，使“苍天般的阿拉善”全域文化旅游呈现蓬勃发展势头。
文旅搭台经济唱戏全域旅游活力四射
苍茫辽远的梦幻沙漠、璀璨夺目的金秋胡杨，碧波荡漾的居延海、峰峦叠翠的贺兰山，美丽神秘的曼德拉山岩画、闻名世界的居延汉简，全球瞩目的东风航天城、火遍网络的“越野嘉年华”……近年来，阿拉善盟凭借丰富的文旅资源，以发展“旅游+节会”为着力点，成功打造了一系列文化旅游节会活动，不仅顺应了新时代广大游客日益丰富多元的旅游需求，更让阿拉善文化和旅游深度融合有了“抓手”，为阿拉善广大城乡居民开辟了增收致富新渠道。从以前的单纯抓旅游逐步向旅游+文化、旅游+生态、旅游+体育、旅游+城镇、旅游+居民素质提升等转变，阿拉善形成了“一业兴、百业旺”的良好发展局面。
今年“五一”期间，阿拉善盟各旗区先后组织第17届“越野e族”阿拉善英雄会、阿拉善机车英雄会、阿拉善玉·观赏石文化节、第十一届亚太地区商学院沙漠挑战赛、额济纳旗2023年“苍天千峰驼羔”文化旅游系列活动。据悉，在接下来的时间里，该盟还将举办额济纳旗第24届金秋胡杨生态旅游节、阿拉善英雄会和第18届“越野e族”英雄会、音乐美食季、品牌车友联谊会、“夺宝奇兵”大型徒步活动、国际商学院沙漠挑战赛等形式多样、内容丰富的系列节庆赛事活动将轮番上阵。
自2000年开始，额济纳旗每年9月底都会举办国际金秋胡杨生态旅游节，全方位、多角度展示额济纳绿洲秀美的自然风光、悠久的历史文化和浓郁的民族风情，如今已成为阿拉善最富盛名的大型旅游节会活动。2005年起，阿右旗旅游业开始加速发力，每年9月下旬，巴丹吉林沙漠文化旅游节都会吸引众多游客走进“中国最美沙漠”，欣赏“上帝划下的曲线”，感受雄浑壮丽的大漠景观。2011年起，阿拉善连续承办了12届“越野e族”阿拉善英雄会并成为这一越野盛会的永久举办地，每年10月都会引爆网络，成为越野人心中的向往之地。2012年11月，阿拉善被正式命名为“中国骆驼之乡”，自此，蕴涵深厚骆驼文化底蕴的旅游新业态和骆驼产业在阿拉善大地蓬勃发展……凭借优势文旅资源，该盟以发展“旅游+节会”为着力点，充分发挥文化节庆活动对旅游发展的撬动作用，以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘地方特色和文化内涵，成功打造了一系列文化旅游节会活动，通过文化旅游融合发展，不仅为旅游爱好者提供了丰盛的旅游大餐，也为展示阿拉善旅游文化资源、招商引资搭建了平台，如今阿拉善文化旅游业已成为对外开放、吸纳游客的金字招牌和“绿色”富民产业。
为了形成“开发一批项目，带动一批产业，辐射一片区域，搞活一方经济”的全域旅游发展格局。近年来，阿拉善盟以文旅交流、多方营销和节会活动宣传等多种方式，持续做大擦亮“苍天般的阿拉善”文旅品牌。积极融入国家“一带一路”建设，实施“旅游+”战略，将旅游业与一二三产深度融合，为阿拉善文化旅游高质量发展注入了新活力，使“苍天般的阿拉善”全域文旅产业魅力四射。
据了解，如今阿拉善盟成功创建国家5A级旅游景区阿拉善盟胡杨林旅游区，实现了全盟5A级旅游景区“零”的突破。截至目前，全盟共有旅游景区(点)37处、国家A级旅游景区32家，旅游集散中心2处、星级饭店22家、自驾车旅居车营地13处、旅游厕所200座，共有旅行社43家、自治区星级乡村(牧区)旅游接待户78家。2016年至今年5月，该盟共接待国内外游客3493.44万人次，实现旅游总收入624.81亿元。
聚焦“旅游大提质”强基础提服务文旅产业健康快速发展
阿拉善盟具备非常独特的旅游资源，这里山川水色与沙漠胡杨壮丽交织，历史遗迹与现代文明交相辉映。悠久的历史文化、独特的民俗风情、壮美的自然风光，共同构成了独具特色的五彩画卷，是“祖国正北方·亮丽内蒙古”的一张独特名片。近年来，该盟聚焦“旅游大提质”，全力推进旅游项目建设，加快完善基础设施、不断丰富旅游业态、全面提升旅游服务，旅游基础设施大为改善，旅游产品不断丰富，旅游竞争力不断增强，旅游产业化得到了全面、健康快速发展。
2018年，阿拉善实施千万元以上旅游重点项目23个，完成旅游公共服务设施投资8400万元，建设了旅游集散中心1处、自驾车旅居车营地6处、旅游驿站12处、旅游厕所57座；2019年，实施千万元以上重点项目16个，全年完成投资7.36亿元；2020年，实施全盟文化旅游行业重点项目共5个，总投资73.85亿元；2021年，实施文化旅游重点项目5个，项目总投资75.78亿元；2022年，推进阿拉善盟文化遗产保护工程、通湖草原旅游区提档升级、天鹅湖景区旅游基础设施建设等3个全盟重点建设项目开工复工……旅游重点项目持续推进，旅游投资额逐年提升，近年来，该盟聚焦“吃、住、行、游、购、娱”全链条精准发力，持续完善旅游交通、通信、餐饮等配套服务设施，从而推动景区同城区基础设施共建共享，全面提升旅游质效。
完善的基础设施为旅游发展提供坚实保障，基础设施的完善程度，一定层面上决定游客的满意度和复购率，然而旅游是口碑经济，提高旅游服务管理水平，是关系旅游业高质量发展的关键所在。
“商家不仅提供平价商品，还免费为游客、商户运送商品，10余公里的路程不收一分费用。游客返回时还可以到店内对未使用的商品退货，这个落地服务真是太贴心了!”“当地政府的服务特别细致，阿拉善我们还要来!”刚刚过去的“五一”小长假，第17届“越野e族”英雄会在阿右旗成功举办，五湖四海的越野爱好者和游客来到这里，让他们记忆深刻的，不光是大漠魅力风光、驼乡风土人情，还有这个边陲小镇真诚的待客之心。
志愿者做民宿清洁工，帮着游客看护小孩；游客服务中心配备专人进行向导解说，免费提供干净整洁休息区；免费饮水站、贴心微服务、失物招领等便民综合服务站点随处可见；直升机等应急救援队伍24小时待命；景区门票减免……随着英雄会流量的延伸，阿右旗的旅游热度也随之上升，在这个边陲小镇人人都是志愿者，人人都是向导、导游，热情周到的服务让游客暖意融融。
启动旅游标识系统提升改造项目、设置旅游交通地图、全盟32家A级景区全部设置旅游咨询服务点，着力提升公共服务水平；开通“草原之星额济纳号”呼和浩特至额济纳旗旅游专列，提升敖包山景区停车场和巴丹吉林沙漠景区巴丹湖停车场，逐步完善旅游公共交通建设；建设阿拉善盟智慧文旅综合服务平台，为游客提供包括酒店、机票预订，美食特产推荐，景区、文化场馆在线预约购票，景区导览和VR全景体验，旅游线路产品、旅游商品在线购买等“吃、住、行、游、购、娱”一站式智慧化服务……近年来，该盟坚持一手抓旅游基础设施建设，一手进一步提升服务质量，通过“软硬兼施”的大提质，聚拢了人气，激发文旅市场活力。
为了让游客来得高兴、游得开心，下一步阿拉善文旅部门将围绕旅游“软件”建设，继续加强智慧景区建设，实施旅游服务质量提升专项行动，加大旅游从业人员的培训力度，加强旅游业监管力度，有效提高旅游承载能力及接待水平，努力为游客到阿拉善旅游提供更优质的环境。
为打好“苍天般的阿拉善”这张极高知名度和美誉度的牌，该盟以5A级景区为龙头，带动全盟高A级景区提质升级，组织居延海景区申报国家4A级景区；阿右旗曼德拉山岩画旅游区、九湖源景区、额济纳博物馆申报国家3A级景区；胡杨林、居延海、黑城遗址、定远营、通湖草原、南寺6个景区入选“内蒙古网红打卡地”；今年4月，该盟在第二届全国自驾俱乐部大会“驾游中国——最受欢迎系列奖项”中斩获3项全国荣誉，分别是“驾游中国——最受欢迎全国自驾旅游目的地”“驾游中国——最受欢迎全国自驾旅游精品线路”(两条：阿拉善自驾环游活动和国庆胡杨林)；同时，该盟还大力发展乡村旅游助力乡村振兴，阿左旗希尼套海嘎查、阿右旗巴丹吉林嘎查入选首批自治区级乡村旅游重点村名单，其中巴丹吉林嘎查入选第三批全国乡村旅游重点村推荐名单。现如今，巴彦浩特镇、巴丹吉林镇、达来呼布镇等特色旅游小镇遍地开花，已成为该盟全域旅游的一张张亮丽名片。
沙漠旅游火出圈“沙窝窝”变成“金钵钵”
浩瀚沙漠，是阿拉善最具吸引力的特色旅游资源之一。阿拉善的沙漠有多大？全盟面积27万平方公里，93%的地表为沙漠和戈壁，境内的巴丹吉林沙漠、腾格里沙漠以及乌兰布和沙漠的分布面积，占了全盟面积的近1/3。阿拉善沙漠神奇、壮美，沙丘形态各异，景观独特，或沙水相连，或自然风光与人文景观交织，各具特色。在浩瀚沙海中骑上骆驼和驼队一起穿越沙漠；从高高的沙山顶端飞一般滑下，体验速度与激情；夜宿沙漠营地，遥望浩瀚星空……精彩纷呈的沙漠游项目给游客带来非比寻常的特殊体验，也让阿拉善的沙漠旅游成为新热点。
大漠大美，如何把大漠独特的苍劲的美变成实实在在的真金白银？如何打响品牌，吸引客流量？
依托丰富的沙漠资源优势，近年来，阿拉善各地充分发挥各自的资源，从沙子里淘出旅游的“黄金”，打造了一系列沙漠赛事和沙漠旅游系列产品。今年5月，阿拉善盟先后举办2023全国自驾露营旅游发展大会、千车万人巡游探秘阿拉善、第17届“越野e族”英雄会、第十一届亚太地区商学院沙漠挑战赛等一系列丰富多彩的文化旅游节庆活动，为游客提供了丰盛的“旅游大餐”。
巴丹吉林沙漠风沙旋起、马达轰鸣，越野车如脱缰的野马，爬坡、腾空、急转……第17届“越野e族”英雄会举行期间，惊险刺激的动作引得观众发出阵阵惊呼声和掌声。来自湖北的游客胡守登对英雄会沙漠越野项目情有独钟，他告诉笔者：“沙漠越野刺激惊险，这速度与激情，不仅让越野赛事车手心驰神往，作为游客也按捺不住跃跃欲试。”
“我们的推介会还在路上，客人已经向阿拉善进发！”笔者从阿拉善盟文旅广电局了解到，为发展旅游，该盟文旅单位组团前往北京、广州、山东、浙江等地开展旅游宣传推介，以文旅交流、多方营销和节会活动宣传等多种方式，持续做大擦亮“苍天般的阿拉善”文旅品牌。“下一步，我们要持续将阿拉善的旅游资源、精品线路和产品、旅游补贴政策、惠民政策，用多种形式积极推介出去，吸引更多游客来阿拉善。”阿拉善盟文旅广电局负责人介绍道。
天气转暖，位于腾格里沙漠附近的阿左旗通古勒格淖尔苏木的沙漠旅游业也越来越“热”，立足阿拉善英雄会和月亮湖、天鹅湖等旅游景区资源优势以及沙山、沙梁、沙窝、沙坡等周边沙漠复杂地形，这里成为了沙漠越野爱好者的梦想之地和休息落脚点。
走进阿左旗通古勒格淖尔苏木希尼套海嘎查牧民许继强的“神马基地”，一间间极具民族特色的砖瓦房格外显眼，布满了樱花的花园里有不少游客正在打卡拍照，小朋友们在“淘气堡”里玩得不亦乐乎。“受文旅活动的带动，‘五一’假期迎来了很多游客，我们家的民宿、餐厅也是天天爆满，每天收入有1万元左右。”许继强说，这两年，来沙漠玩儿的人越来越多，嘎查很多人都吃上了旅游饭。
据了解，目前，阿拉善各地在不断探索“体育+旅游+文化”深度融合，丰富“旅游+”“赛事+”“文化+”“沙漠+”等多元化旅游业态，大力发展乡村旅游、沙漠旅游等旅游项目，推动沙漠旅游产业向纵深发展，真正把沙漠旅游、探险旅游打造成为阿拉善特色产品，让黄沙变“黄金”。
大漠孤烟直，长河落日圆。如今在阿拉善，乘着沙漠文化旅游的东风，昔日的大漠戈壁已经成了吸引八方游客的一道亮丽风景线。(刘宏章 闫琛琛 徐爱翔 侍新元) (图片除署名外均由阿拉善盟文旅广电局提供)