去年，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，《指导意见》自公布之日起实施。
随着经济发展，文旅行业也迎来了蓬勃发展，在满足群众多样化文化需求、推动文化软实力方面发挥了积极作用，但明星广告代言屡“翻车”，严重破坏市场秩序、污染社会风气，亟待切实整治。《指导意见》的出现恰逢其时，站在了推进文娱领域综合治理的高度，意见充分整合现有法律法规，综合运用市场竞争、行业管理、监管执法、行业自律、社会监督等多种措施，构建起规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供新的制度支撑。
明星天价广告代言费屡屡刷新人们的三观，让一些网友直呼接受不了，文娱行业良好的发展不能被资本裹胁，好的发展环境需要全社会共同去维护，任何一个事不关己的态度都是不可行的。规范广告费对于一个行业规范发展至关重要。规范明星广告代言活动，不仅需要加强监管执法，更需要规范市场运行、强化行业管理，促进市场主体各负其责、市场有序竞争、行业加强自治，形成德艺双馨明星被市场认可、违法失德明星被市场抵制的良性循环。希望社会各方认真学习《指导意见》，严格落实法律法规和《指导意见》有关要求，依法、合规开展广告代言相关活动，创造更多无愧于时代的优秀广告作品，在社会营造崇德向善的积极氛围，为我国文娱行业健康发展贡献力量。（伊如韩）