近期，“辛巴直播带货即食燕窝”事件引起社会关注，广州市场监管部门第一时间介入，依法依规对相关当事人进行立案调查，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚。
“带货”几年前就是网络热词，特指明星、网红、社会名人或公众人物对某一商品有意无意助销，甚而引发大面积流行、热销。今年“带货”入选国家语言资源监测与研究中心发布的2020年度十大流行语。而今年更因突如其来来的新冠疫情，让线上消费用户增加，开启带货飞速发展期。名人效应占领带货高地，“淘宝一姐”薇娅直播卖火箭，董明珠成新晋“带货女王”，一些影视明星扎堆入局，一些媒体也纷纷“开店”，新闻主播卖货也毫不示弱……脱贫攻坚也让公职人员走向前台，直播带货迅速在土产特产领域开花结果，许多县长、市长走进直播间为当地产品“代言”……
但是直播带货并不规范，曾经李佳琦直播推荐不粘锅，结果粘锅非常严重当场“翻车”。今年的罗永浩售假羊毛衫事件后，这个曾在抖音第一次直播创下带货1.1亿的记录，如今他也不得不在微博发文反思。今年央视315调查，直播带货乱象有网红和电商联手骗粉丝，抖音、快手、淘宝等纷纷加码直播，主播的直播数据造假问题，维权难，纠纷多，消费者对直播带货 “造假”、“翻车”更是口水不断。
视频平台催生了直播带货，网上带货已经到了必须规范管理的关键节点，不能放任自流。传统市场与网络带货的不对等，适用的法律、法规的局限性，监督管理与惩戒不足，以及职能部门职权有待明确。无论如何管理和规范，直播带货时更应该注重产品质量安全，保证消费者权益，这是最根本目的。
长远看，实体经济与线上经济仍有顾客获取信息的不对称，规范法律适用上的不对等，网络法规滞后于现实需要，严管重罚的目的是规范，更需要让行业健康发展，不仅仅是带货，近期，”社区团购“九不得”新规出台，新规要求互联网平台企业不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权，不得滥用自主定价权，不得利用数据优势“杀熟”等。正如人民日报评论所说，掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。不管线上线下，要立足于以群众利益需求至上，才是行业行稳致远的关键。（李国才）