近日，在支付宝“818理财节”中，有6家保险公司、30位保险主播，以及近百名资深保险规划师在支付宝上进行超过60场直播，在线解答用户对保险知识的疑问。其中，众安保险还开出百万年薪招募保险主播。
数据显示，截至目前，已有超千万人次在支付宝上观看保险直播。其中，超六成为80、90后，年轻人的保险意识正逐渐增强，他们乐于通过直播等形式了解保险知识。直播的形式也打破了空间的限制，观看直播的用户中六成来自三四五线城市，生活在中西部地区、县城农村的人们，一样能够获得行业顶尖专业人士提供的保险科普和服务。
人保健康电商销售管理处处长黄儒认为，直播作为当下流行的与用户建立交互的方式，能够提高大众对于保险的认知、降低决策门槛。“但保险作为金融类的产品，对于直播内容的合规性要求不能放低。”国华人寿总裁助理赵岩也表示，直播有助于进一步弥补互联网保险产品相对复杂、与用户接触有限的状况，为用户带去更多的价值。
“金融直播领域需要更专业的‘薇娅、李佳琦’，将直播的娱乐性和金融的专业合规相结合，为用户提供专业又易懂的金融科普服务。”众安保险首席执行官姜兴表示，未来，众安保险不排除会进一步布局保险直播、在合规框架下积极探索保险新场景营销的可能性。