最近，微博上一则五一旅游50后最舍得花钱的话题讨论量高达4700多万，网友们纷纷表示，爸妈辛苦一辈子是该享享福了。目前，有不少有钱有闲、身体健康的50后、60后女性选择解下围裙，冲向城市乡村和异国街道解放“自我”。大妈群体已成为中国旅游市场一支不容忽视的“生力军”。
5月9日，携程发布了《2019年5060后女性旅游报告》（下称“报告”），报告揭露了50岁以上中老年女性群体的出游行为和态度。“中国大妈”确实喜欢旅游团的形式和群体的热闹氛围，同时她们也追求品质，并且喜欢个性新潮。
旅游已经成为中国50、60后“大妈”的重要休闲娱乐方式。相比80、90后，她们有更多的时间和精力去国内外旅游。
数据显示，2019年1至5月，通过平台报名跟团游、自由行、定制游等产品出行的大妈人数与2018年同期相比增长了五成。2019年1至5月，在OTA平台门店报名的游客中，5060大妈群体占据15％，相当于平均每10个游客里就有1.5个大妈，比例高于其他年龄段的女性占比。
今年以来，中国大妈足迹已遍布全球110个国家，2377个城市地区，国家覆盖数比去年增加了15％。最远的是到达南极，用20多天游览南美和南极大陆，花费10多万元。