近日，媒体曝光小红书APP等互联网平台存在大量烟草软文，引发舆论关注。面对不容乐观的控烟态势，如何避免互联网成为烟草营销重灾区？如何净化网络控烟环境？本期来论，我们选刊3篇来稿一起探讨这一话题。
互联网不能成烟草“种草”盲区
“种草”是当下流行的网络用语，指用户分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望的行为。比起传统媒体上的硬广告，“种草”更具迷惑性与诱惑力。尤其是对辨别力不强的青少年更容易受到暗示和诱导，逐渐沾染乃至喜欢上烟草，成为“候补烟民”。
严禁发布烟草广告，在法规上再明确不过，为何到了互联网就成了法不责众的“模糊地带”？面对互联网上大量以“测评”“种草”等软文的方式进行烟草促销的行为，该如何治理方能奏效？种种问题值得各界深思。互联网不能成为烟草“种草”盲区，企业对此必须要有正确的价值观与基本的责任感，不让惯于打擦边球的“种草”者在自己的一亩三分地上“种烟草”。(文/连海平)
消除软广告还需硬监管
烟草广告是法律明令禁止的。但是，在巨大的经济利益面前，一些烟草公司学会了打“擦边球”，硬广告不行，软广告上。诸如通过在新媒体渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系等，传播烟草信息，美化吸烟行为，提升公众对烟草品牌的认同度，从而吸引更多潜在客户。
消除烟草软广告，还得需要硬监管。一方面，修订完善广告法及相关法规，像管理传统媒体烟草广告那样，管好管住新媒体广告，严禁打“擦边球”，真正实现全媒体禁止烟草广告。另一方面，要适应新媒体发展，不断升级监管手段，加强对软广告的监测，并对软广告中的违法行为依法进行查处和追责。(文/付彪)
处理不应止于“下线”
媒体的报道，揭开了互联网平台的阴暗角落，也把颇受年轻人欢迎的小红书APP推向风口浪尖。相关平台表示，“反对任何形式传播烟草，并已经下线了所有提及烟草的笔记。”互联网时代，面对突如其来的舆论危机，表态整改、下线删除、道歉了事，似乎已经成为危机公关的标准套路。但“自罚三杯式”的整改，不痛不痒的表态，恐怕远远不够。
这些违规软文长期存在，平台方为何置若罔闻，内容监管的短板何时才能补齐？违规信息难道仅仅是烟草广告，如何举一反三避免类似情况发生？一款面向年轻人的互联网产品，如何切实承担起应有的社会责任？这些问题的追问不应该止于“下线删除”。
网络空间不是法外之地，知敬畏、守底线、明法度，才能行稳致远，否则企业再大也将付出代价。清朗的网络环境，离不开互联网管理者、参与者、使用者的共同维护。处理相关平台上泛滥的烟草软文，我们必须重申这些共识，采取更为果断的行动。(文/沈慎)