有人把数据比喻为蕴藏能量的煤矿。煤炭按照性质有焦煤、无烟煤、肥煤、贫煤等分类，而露天煤矿、深山煤矿的挖掘成本又不一样。与此类似，大数据并不在“大”，而在于“有用”。价值含量、挖掘成本比数量更为重要。对于很多行业而言，如何利用这些大规模的数据是赢得竞争的关键。
（图为11月5日全网与内蒙古旅游相关联的出现最高频次的词汇）
那么对于旅游行业新媒体来说，大数据可以为我们做到什么呢？
（或者说，提供什么样的内容改进方向呢？）
一、关注“内蒙古旅游”的互联网用户构成
由以上图表可见，关注“内蒙古旅游”（微博）的用户中：
1、男性占比明显优于女性；2、用户集中在18—49岁；
3、最大性别分化出现在40—49岁
二、关注“内蒙古旅游”的互联网用户地域分布
据日常观察，地域分布两极化趋势明显，在长期统计中，位于前列的是内蒙古和北京，但紧随其后的就是南部沿海城市，香港、广东省一直居于前列。
三、对“内蒙古旅游”相关内容的关注方向
前十条内容中，有关“景区资质”的新闻就占到了五条。
四、11月5日信息峰值
检索内容结果（一天内），与近期旅游局宣传方向契合，冬季线路，秋天的游记分享（来自用户）全部为非敏感舆情。
五、媒体信息来源
11月5日是内蒙古旅游冬季营销活动“来吧，安达”的启动仪式当天，当日内蒙古旅游官方推文22条，而日均量是十条。
六、关于大数据
大数据的统计一定是真实的，因为它出于最客观的数学模型。但如何利用大数据，以及从大数据中的到什么结果却是我们应该思考的。
大数据不等于一切，大数据只是信息的洪流，它代表了一定的趋势，但是其实趋势是可以被人为把控的。大数据的利用，我认为分为几个层面：1.景区
景区可以从营销决策方向，客户喜好，投诉集中区域，客源地等方面，制定出更加精准的营销策略。
2.旅行商
旅行商包含的旅游要素更为多样，但用户体验还是第一位的，可以从用户需求出发，掌握用户的构成，制定更好的线路、食宿、产品层级，来满足不同层面用户的需求。
3.政府
旅游局作为政府的组成部门，以服务职能为主。主要运用方向有：舆情危机处理，游客投诉问题集中区域的市场治理，宣传方向的调整，舆情分析等。
大数据不单单只是应用于企业和政府，同样也适用我们生活当中的每个人。我们可以利用穿戴的装备（如智能手表或者智能手环）生成最新的数据，这让我们可以根据我们热量的消耗以及睡眠模式来进行健康追踪。大数据还被应用改善我们日常生活的城市。例如基于城市实时交通信息、利用社交网络和天气数据来优化最新的交通情况。目前很多城市都在进行大数据的分析和试点。
总而言之，大数据应用前景广阔，让我们一起加油吧~
注：全文所有数据资料来自11月5日新浪微舆情日报后台截图，统计样本包含全网。
（图片来源于网络）