近日，一种名为“一元购”的网络消费悄然火爆，一些网络平台在宣传中号称只要花一元钱就有机会博取数十元商品甚至是几十万元的汽车。对于这种抽奖式的购物，不少业内专家表示，这实际上是属于以商品销售掩盖公然开设网络赌场的网络博彩行为。据媒体公开报道，有一些消费者沉迷其中，目前已欠下100多万元的贷款。
“这些‘一元购’平台看似销售的是实物商品，而实际是将商品（奖品）单价提高，并拆分成若干份销售，抽取其中一份中奖，其本质并非销售实物，而是销售中奖机会和中奖概率。”盈灿咨询高级研究员张叶霞向记者表示，这些一元购平台从产品标价到幸运用户产生都缺乏第三方监管，平台运作并不透明，存在暗箱操作的可能性，消费者在参与时，应当辨别平台设置的规则是否合理，理性对待。
“一元购”为何会悄然流行？中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示：“这主要有3方面因素：一是商家唯利是图，采取这种消费模式以吸引消费者眼球，鼓励消费者为了博彩而参与；二是消费者自身有不理性的成分；三是由于目前‘一元购’还属于监管盲区，有关部门的懈怠监管、拒绝监管导致其发展迅猛。”
有观点认为“一元购”平台的行为可定位为众筹的行为，刘俊海驳斥了此种观点。他认为，从“一元购”的性质来看，其既不属于股权众筹也不属于债权众筹，更没有赠予众筹的内容。
业内人士表示，“一元购”主要是一种营销行为，对于很多消费者来说诱惑很大。要避免掉入此类陷阱，消费者首先需要克服“天上掉馅饼”的心态。“消费者要有正确的消费心态，看好自己的‘钱袋子’，不要占小便宜。所谓的‘一元购’，似乎花一块钱能换来巨大收益，但实际上更可能是一分钱都得不到。”刘俊海提醒，消费者需要谨记，只有诚实劳动合法经营，才是财产增值的正确途径。