光明网讯 6月17日，大麦在上海梅赛德斯-奔驰文化中心召开发布会，宣布将正式进军线下场馆业务领域，并将斥资数亿元在国内重点城市打造智慧场馆。大麦集团首席运营官徐玮、AEG亚太区总裁兼首席执行官葛伯强（John Cappo）等领导和嘉宾出席会议并致辞。至此，全球两大娱乐巨头将进一步携手，全面开启智慧场馆飞速发展的“DA世代”。
大麦携手AEG开启“DA世代”
打造泛娱乐科技服务+发行平台
发布会现场，大麦集团首席运营官徐玮女士正式宣布，大麦成为AEG旗下上海梅赛德斯-奔驰文化中心的创始合作伙伴，并冠名大连体育中心体育馆，更名为大麦体育文化中心（Damai Center）。同时，大麦还将为两大场馆提供自主研发的票务系统并成为独家合作伙伴，这也是AEG首次将独家票务合作伙伴的理念引入中国，在行业内成为又一具有历史意义的里程碑。
据了解，大麦目前注册用户数已过亿，客户端活跃用户超过6000万，举办及服务过的各类项目数量累积超过170万场次。作为中国LIVE娱乐体育发行平台的先行者，大麦还将发力泛娱乐领域，将在演出领域打造的完整场馆服务及发行平台优势，复制到电影、体育、游展等泛娱乐领域，打造独具大麦特色的泛娱乐科技服务+发行平台。
大麦集团首席运营官徐玮
票务只占大麦50%-60%份额
大麦集团首席运营官徐玮在接受记者采访时谈到，大家都知道大麦靠票务开始的，但是它目前可能只占到我们整个业务领域里面50%到60%，其实现在已经开始在电影、体育赛事等方面入手做，只是把我们在以往演出这个领域所有的经验复制到这个部分。从整个产业来看，售票是最接近客户的，接下来还有场馆的部分，场馆的软硬件是整个行业里必不可少的环节。所以基于我们要打造整个产业链来考虑，大麦将从系统、内容及信息化三方面帮助场馆有效地提升商业价值和合作空间。
在系统服务方面，大麦能够为用户提供便捷的移动端身份证实名购票、VR在线选座、电子票直接入场的创新型全自助化购票服务，并拥有包括RFID芯片防伪技术、人脸识别及大麦闸机综合验证技术在内的安全防控系统。“其实我们大麦在系统上面的技术已经有了十几年，因为这些都是我们自主研发的，我刚才强调的主要是新的一些创新。原来在线选座也是大麦首创的，整个行业原来没有这个说法，大麦自创了在线选座文化。”谈及场馆系统验票技术时徐玮介绍到，“我们对于人脸识别和身份证识别技术其实是从行业安全性角度考虑的，因为票转贩很多，我们也希望通过实名制一一匹配的方式通过场馆，让大家安全放心，也可以适当缓解公安人员的工作量。”
首创VR在线选座新技术
而针对于今年的VR热，徐玮表示大麦也有所布局，主要体现在内容制作和客户体验上，“通过我们的调查分析发现，在服务过程中观众非常在意座位位置，我与这个人有多少的距离，我坐在这个位置角度怎样，而通过VR的选座过程，你就可以有比较全面的整体感受。比如你在选这个位子我就是感受我坐在这，我和李健的距离大概在多少，我可以在这里面看到。”
在演出、体育内容服务方面，大麦还会将更多的海内外优质演出、体育项目引入场馆，并将国内的演出和艺人更好地带向海外市场。徐玮说，“其实我们的内容还是从我们演出的本身，就像我们今年把李健带到了大连，台湾的林宥嘉今年整个全国巡演也是我们在帮他做演唱会的部分，张学友在北京的今年的首秀也是我们大麦在做的。包括跟盗墓舞台剧的合作有三年的历史了，所以它的全国巡演都是我们在做。大麦正在积极地拓展国际业务，业务范围覆盖美国、加拿大、日本、韩国、澳大利亚、马来西亚、港澳台等多个国家和地区。”
大麦、AEG嘉宾接受记者采访
跨国购票看演出
大麦互动娱乐事业部的负责人贺云波补充到，“今年3月，大麦旗下国际部已经联手“音乐诗人”李健为世界歌迷奉上“看见•李健”北美巡回演唱会纽约站和洛杉矶站的演出，6月份双方还将在澳大利亚再度合作，重现经典。在国外，其实好多的观众是海外的华人受众，他们直接用大麦的APP，通过国外信用卡支付的方式购买演出票。”
在信息化服务方面，大麦正在打造先进的信息和大数据系统，通过精准的数据画像分析，对演出体育项目与会员数据进行采集与挖掘、完善会员管理系统，帮助场馆建立个性化的会员服务体系。
携手AEG，开启“DA世代”
据悉，AEG在全球范围内运营超过100家知名场馆，其中包括著名的伦敦O2体育馆及洛杉矶史泰博中心，在成功运营场馆方面已经累积了丰富的经验。大麦也正在为全球超过6000家场馆提供票务服务等多种形式的合作。此次合作将促使双方形成资源和优势互补，推动国内传统场馆的商业模式创新，以科技活力注入传统场馆，实现其商业价值的有力提升。
AEG亚太区总裁兼首席执行官葛伯强（John Cappo）表示：“大麦是目前华语地区最大的体育、文化及娱乐平台，市场份额多年稳居行业第一，我们很开心合作伙伴能够取得如此优异的市场表现。同时，我们也看到了大麦在业务拓展和资源整合方面的实力，我们相信从今天起，双方之间的合作将再度提升到一个新的深度和广度。”
据了解，李健作为大麦体育文化中心的首演嘉宾，将于7月2日为大连观众带来场馆更名后的首场视听盛宴。