第69届戛纳国际电影节在北京时间23日凌晨落下帷幕。尽管华语片遗憾“零入围”，但本届电影节期间中国馆首次进驻展现各国电影软实力的国际村，更多国际片商来到中国展台咨询洽谈，全球排名第二的中国电影票房市场，已成为全球片商觊觎的“钻石矿”。（5月24日 新华社）
近年来，中国影视文化产业发展迅速，成绩喜人。一些具有代表意义的“中国故事”渐次走出国门，迎得了一片喝彩之声，其市场收益和国际地位也在不断提升。就在影视文化蓬勃发展的当下，“中国制造”毫无例外地吸引着众多外来者的目光。然而，我们在看到希望的同时，也要正视自身发展的不足。的确，比较那些影视文化产业已趋成熟的西方国家而言，我们的产业规模还相对偏小，要突破制约发展的瓶颈，尚需用“匠心思维”打造影视文化品牌。
打造影视文化品牌，需重视精神内涵，突出产品质量。客观地讲，目前，我国影视文化产品应该是丰富多彩的，不论从数量上看，还是从题材类别来看，都是硕果累累。不过，由于受到功利思维的影响，少数影视产品为了迎合短期效益，而追求速成，虽然数量上能体现成绩，但内涵质量却有所懈怠，导致影视产品良莠不齐，“精品阵容”不够强大。因此，要真正讲好“中国故事”，让影视文化顺利走出国门，并获得国际认同，还必须在产品质量上下功夫。一方面，要加大教育投资，多培养专业人才，鼓励他们积极投身影视文化事业；另一方面，要大力弘扬优秀传统文化，在作品内容中，体现地地道道的“中国味”。
打造影视文化品牌，需引导多极支撑，寻求经济扶持。一部好的影视作品，往往投资巨大。比如，美国电影《加勒比海盗3》《蜘蛛侠3》《阿凡达》均耗资过亿，其产品收益也让人称绝；而在我国，同样也有不少高额投资的影视作品，倍受世人推崇，迎得了不错的票房。事实证明，大凡经典影视佳作，从拍摄取材到编辑制作，再到广告宣传，都要经过精心策划、匠心打造，来不得半点投机取巧，其投资成本自然也高出许多。所以，开拓影视文化市场，鼓励多出精品，首先要在经济支撑上提供保障。比如，可通过减免税收、经济援助、寻求赞助等方式，对影视文化产业给予资本扶持。
打造影视文化品牌，需全面协调配合，创新营销思路。我们发展影视文化产业的目的，一方面，是要为人们提供丰富的精神粮食，培育人们美好的道德情操，以“文化元素”引领人文和谐；另一方面，是以文创产业为基础，有效带动、促进经济社会良性发展。那么，如何让影视作品发挥更广泛的社会效益？此时，产品营销就成为一种必然手段。在这方面，好莱坞电影的营销模式或许更有借鉴意义，以影视作品为“火车头”，带动相关的文化产品和产业综合开发，在交叉销售、互相促进的过程中，为影视作品创造更大的发展空间。
总之，推动影视文化产业大发展，具有特定的时代意义，我们当为之而不懈努力。我国的传统文化资源优势得天独厚，为影视文化产业注入了生机与活力，加之中国电影票房市场已居全球第二，成为各地片商觊觎的“钻石矿”，也将为影视文化发展带来更多机遇。因此，我们当自强不息，发挥优势和特长，用饱满的热情讲好“中国故事”，让更多优秀的影视作品漂洋过海、成为名牌、扎根世界，让各国人民感受中国文化的无穷魅力。