见习记者 高慧
“我的牙齿看起来又齐又白，自己认为挺健康的，可有一天和朋友笑闹的时候她提醒我牙齿上有黑点，可能是被蛀了。当时我还挺尴尬，回去确认自己弄不掉后，赶紧去看了牙科医生。这一看不要紧，医生说我已经有了7颗龋齿，好在程度不深，都是浅龋。医生还说，如果到了深龋的程度，治疗的时候会更痛苦。现在我不仅每天要刷3次牙，还叮嘱父母也要这样做。”大学毕业刚参加工作的小宁给记者讲述了她的抗蛀经历。
随着人们生活水平的不断提高，口腔健康越来越受到重视。“过去来这儿看牙的人不多，但来的患者基本都到了很严重的程度，要不就是已经发炎了，要不就是烂到了牙根。现在情况不同了，每年来检查口腔的人多了，而且大多数人的牙齿都是小问题，这说明人们对口腔的护理意识增强了。”呼和浩特市亚非牙科的姚医生谈了自己从医这几年发现的变化。
增强口腔保健意识是消费者提高生活品质的一部分，因为口腔问题会时时刻刻地影响人们的生活质量、个人形象，也会对肠胃道的消化造成负担，导致人们不能尽享美食。“口腔保健主要在牙齿和牙龈。牙齿的问题有蛀牙、牙石、牙渍、牙斑；牙齿不够白，没有光泽；牙龈方面的问题有发炎、出血、肿胀、牙痛等。口气、口臭属于身体问题，需要全身调理，口腔溃疡更倾向于药物治疗。”姚医生解释道。
消费者要获得良好的口腔健康，平时的口腔护理方式、方法显得非常重要，在选择合适的牙膏牙刷、药物治疗、看口腔医生等主要口腔保健措施中，消费者最为常见的口腔护理方式为选择适合的牙膏进行日常护理。
记者了解到，相较于欧美国家，中国消费者对于口腔护理的观念和意识还处于萌芽阶段。数据显示，85.5%的中国人有牙周问题。高端牙膏通常具有某种具体的功效或针对特定人群。例如，云南白药瞄准口腔问题，狮王牙膏以去牙渍为特色，舒客有多款具有美白功效的牙膏。随着国民收入的不断增长，随着消费者对口腔保健意识的加强及其产品购买力的逐步增强，在整个口腔护理产品消费中，消费者对产品的质量、功能品质要求越来越高，对产品价格接受度也逐步提高，这就直接促进了高端牙膏市场份额的增长。据《中国口腔护理用品市场专项调研及未来前景预测报告（2013-2017）》中的数据显示，当前消费者在口腔护理产品消费上，存在消费升级的态势，购买3.5元以下的产品，仅仅只占有不足30%市场，而在3.5—10元之间，占有42%的市场份额，在7—15元之间占有38%的市场份额。说明消费者的购买力越来越强，对口腔保健越来越重视，对口腔护理产品的质量要求越来越高。