4月18日，2016第一网红Papi酱被传遭广电总局封杀，经纪人第一时间否认了封杀消息。但几个小时之后，Papi酱全部视频就因粗口内容下架整改，从有传言流出到视频网站下线，整个过程只用了不到半天。今天下午，papi酱广告资源拍卖会在北京举行，坚持到最后只有几家都是与papi契合度高的偏女性品牌，而此前夺标热门的几大男性品牌小米、融360等都在中途放弃。最终，化妆品电商平台丽人丽妆以 2200 万的价格拿下这新媒体第一标。
作为抢标热门的融360也选择弃标，除了因为广电禁令，从根本来看，更是因为Papi酱无法吸引我们的用户。
自媒体网红的影响力究竟有多大?所谓“接地气”的搞笑内容究竟能走多远?Papi酱对企业宣传来讲真的是万能灵药吗?
从Papi酱遭下线这起事件来看，至少广电不希望看到低俗内容的广泛传播。那么用户就真的会被Papi酱的吐槽圈粉、安利吗?答案可能也并不一定。
首先从内容来看，Papi酱的视频不一定适合所有企业。
Papi酱靠幽默吐槽类短视频走红，准确抓住了直男、逼婚等社会热点，并以夸张的语言和表情演绎。并且与普通网红不同，她作为女生素颜出镜放下身段搞笑，更容易引起共鸣。并且仔细研究她的视频，可以发现这些视频中涉及影视、娱乐圈的内容颇多，可以说Papi酱生产的内容跟普通媒体、网红相比更加接地气。在内容为王的时代，接地气固然重要，但接地气的另一面必然就是不够专业、定位不精准、不够高大上。
从Papi酱这次遭遇下架整改也能看出，她生产的内容虽然有趣、容易引起共鸣，但基因里却缺乏真正有观点、有态度、吸引人的优质看点。虽然不走寻常路，另辟蹊径，但仍然停留在网红普遍哗众取宠、吸引眼球的阶段。这种内容短期来看确实适合茶余饭后消遣，但长期来看无法抓住优质用户。针对此类低端内容，国家近期也公开强调：网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。我们要本着对社会负责，对人民负责的态度，依法加强网络空间之力，加强网络内容建设，做强网上正面宣传。
内容低俗的另一个缺点就是无法真正吸引有头脑有思想的高端用户，你会相信一个“与七大姑八大姨斗，其乐无穷”的大龄女青年向你安利高端生活方式吗?反正我不想。
Papi宣称所谓的1000万粉丝，计算方式是不科学的。要计算受众总数是要看独立ip的，也就是每一个单独的访问地址算作一个用户。微博粉丝数的水分已经算是比较大，一个几千万粉丝的明星，其中有几十万活跃的互动用户就已经是很高的水平了。而视频站的点播数是不能计算为独立ip的，所以，把所有平台上的数据简单的相加显然也是不科学的。理性客观地看，Papi酱的粉丝，无论从数量还是用户粘性都没有多数企业想象中的大。
这次拍卖会上多数男性用户为主导的企业没有最终投Papi酱，也反映出多数企业意识到Papi酱受众男性占少数。融360最近针对网红和Papi酱的热点，做了相应用户调研，调研结果显示，65%的融 360 用户没听过“网红”这个词，并且接受调研的融360用户，听过Papi酱的只有5.6%。虽然没有Papi酱粉丝构成的准确数据，但从内容来看，Papi酱生产的视频内容多数集中在女性话题，其粉丝中成熟男性所占比例应该不会超过30%。而融360用户则以男性居多，仅从受众构成这一点Papi酱就不适合融360。这一点也是为什么作为夺标大热门的融360在中途离场，比起网红效应，我们更相信数据，数据表明Papi酱的受众群体与我们的用户构成并不贴合。
Papi酱走红后广告费用水涨船高，从招商会门票就要8000这一项就能看出，在“急于变现”这一点上，Papi酱跟普通网红并没有太大区别。随着4G网络的普及，无线覆盖的大范围增加，用手机看视频成了人们最普遍的选择。Papi酱的走红是借着短视频发展的东风，无可否认短视频时代优质UGC产品将会越来越受欢迎，未来还可能出现众多因短视频而走红的网络红人，一个Papi酱红起来，可能未来还会有无数个Papi酱。
网红复网红，网红何其多。比起给网红砸钱，融360更希望把钱砸到用户需要的地方。融360作为贷款、信用卡和理财方面的百度+天猫，更看重的是用户使用体验与切实利益。
与其一掷千金只求低配版苏菲玛索一笑，不如用投Papi酱的钱给用户带来更多福利。所以我们不投Papi，只“投”用户。近日融360推出“全民抢红包，办卡就送钱”活动，自掏腰包为用户谋福利。有看Papi酱吐槽，给Papi酱点赞的时间，不如打开手机办个卡。我们把砸Papi酱的钱都砸向用户了，你们还不快接着?
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