文化活动给一座城市带来的绝不仅仅是热闹，更是一种城市形象的打造、文化氛围的营造。一座具有烟火气息、文化氛围和人文情怀的城市，才能散发出独具特色的魅力，吸引更多游客流连忘返。
呼和浩特博物馆、将军衙署博物院举办“博物馆之夜”活动，让珍贵展品在夜晚“亮起来”；央视综艺《你好生活》第四季在锡林郭勒录制那达慕主题，草原盛会在线上线下圈粉无数；巴彦淖尔黄河湾步行街把“文旅商融合发展”玩出新花样；“乌兰察布之夜”用国潮文化带来文化旅游新体验、成为打卡“新坐标”……今年以来，内蒙古各地在探路文旅产业深度融合上做出许多新尝试，不少地方不仅频上热搜、线上“出圈”，更吸引大批游客线下“打卡”，带来了文旅市场的持续火爆。
在内蒙古频频“出圈”、屡上热搜的背后，我们能看到文旅产业正在发生许多变化，不少地方以各种各样的文化活动为契机，带火了本地的旅游。例如，今年8月份4场周杰伦呼和浩特演唱会前后，正是内蒙古旅游的黄金季节，一张演唱会门票，也成为“解锁”一座陌生城市的钥匙。演唱会本身和大量歌迷的到来给呼和浩特带来了巨大“流量”和旅游收入，相关部门和媒体也找准本地旅游资源与演唱会的衔接点展开旅游推介，让敕勒川草原、塞上老街、宽巷子等在短视频、社交平台等热度大增。从网上许多歌迷的留言和评论看，他们在享受音乐的同时也收获了一段美好的旅行时光。许多网民说呼和浩特“接住了这波流量”，之所以这么说，一个重要因素也许就是因为呼和浩特用好了这次提升旅游形象的良机。
这些变化的背后，是文旅产业发展理念和思路的更新，也是城市管理水平的提高，更是对塑造城市良好形象的重视。无论是地铁运营时间延长、为音乐节提供直达公交，还是凭演唱会门票免费进景区、博物馆打破“周一闭馆”的惯例，都是从尽力服务好游客的理念出发，合理调配社会资源，提升服务水平，保障游客的需求。这些贴心的改变，得到了许许多多游客的点赞，很多游客不禁留下一句“下次还来”。可见，只要真心实意为游客着想，就一定能赢得好口碑、留下好印象，也才能让人来了不想走、走了还想来。
当前，人们对于旅游的需求不再满足于传统的游山玩水，而是追求更加丰富多样的体验和感受。在这种趋势下，文化活动对旅游市场的拉动作用显得非常重要。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。演唱会、体育赛事、音乐节、综艺节目等文化活动给一座城市带来的绝不仅仅是热闹，更是一种城市形象的打造、文化氛围的营造。一座具有烟火气息、文化氛围和人文情怀的城市，才能散发出独具特色的魅力，吸引更多游客流连忘返。
今年，我们目睹了不少“网红”城市的走红过程，也感叹“流量”对一地文旅产业的巨大推介作用。抓住流量的风口，保持话题热度，整合文旅资源、打造旅游产品，把线上的流量、网上的热度转化成线下的消费、真实的收入，往往成为网红城市“红”起来之后的发展路径。但是，流量的加持总是时间短暂，实现“网红”到“长红”的转变，更需要做的是以“走红”为契机，着力挖掘本土文化内涵，依托特色文旅资源开发更丰富的文旅新业态、新产品，满足游客多样化、个性化的旅游需求，同时加速提升旅游环境和服务品质，加强文化活动、商业设施和旅游线路的衔接互动，发挥联动效应，整体提升旅游吸引力。如此，才能真正把“流量”变“留量”，把更多的“一次游”变为“多次游”，为文旅产业高质量发展提供长久动力。（袁宝年）
