官宣片中的“天空之镜”美轮美奂，现场看却是一面大镜沾满脚印。近日，因宣传内容名不副实，一度招致口诛笔伐的某景区收到12万元罚单，并被责令停止发布虚假广告，在相应范围内消除影响。
摆个镜子就自称“天空之镜”，如此“照骗”让人哭笑不得。事实上，“天空之镜”的概念出于自然景点，茶卡盐湖凭借澄澈空明的如画美景获得这一美誉，人气飙升成为网红“打卡胜地”。然而一景走红，人心思动，一些地方“本无一景”，也纷纷效仿，生造概念搞出了一堆山寨版“天空之镜”，其中就不乏放镜子滥竽充数者，靠P图“照骗”揽客者。如上做法，看似恶搞，却已涉嫌虚假宣传，触犯法律底线，被罚一点不冤。
罚了一个冒牌“天空之镜”，但举目四望，类似这种一哄而上、简单粗暴的“一键复制”景区在很多地方都有存在。玻璃栈道遍地开花，高空秋千人手一套，彩虹滑梯漫山遍野……山寨景点迭出，背后无非是利益驱使。一些景区不愿投入智力、花费精力挖掘自身特色，就粗制滥造、生吹胡编，试图坐收别人的品牌红利。但如此弄虚作假，扰乱市场秩序不说，也拉低了消费者的旅游体验，甚至还有一些存在安全隐患。这类“一锤子买卖”注定速生速死，到头来既砸了牌子、败坏了当地的名声，也造成了资源浪费，实在得不偿失。
“天空之镜”翻车，无疑给旅游行业提了一个醒。想吸引游客必须得有真东西，也得多花心思、周到服务。消费者不是“人傻钱多”，如今网络评价愈发透明公开，那些“拉大旗作虎皮”的冒牌货，自然会遭遇广大游客的“用脚投票”。但话又说回来，虽说假的真不了，可也不能总靠游客通过“交学费”来打假。在山寨景点被口水“淹死”之前，监管要提前发力，为项目投资、建设运营等把好关，让投机取巧者不敢肆意妄为。
生造噱头，迟早会被扒下“画皮”。对虚假宣传、消费欺诈露头就打，“天空之镜”变“天坑”的闹剧就会越来越少。（范荣）
