11月1-12日的京东11.11全球好物节再创新高，11日上午7点46分，大促累计下单金额突破1000亿元。截至11日24点，累计下单金额超1271亿元，当日85%的订单已离开仓库。
经过多年发展，电商购物节正从“卖便宜货”到“产业赋能”转变。特别是今年以来，京东全面践行第四次零售革命，向无界零售战略发力。今年的11.11全球好物节不仅仅在“量”上再创新高，同时也呈现出一些新亮点、新变化。
家电厂商开生产专线保供货
美的、格力、海尔1小时内超去年全天销售额，海信30分钟超去年全天销售额……今年11.11全球好物节成为京东家电全年销售最高峰。
“只有中国的消费者才在网上买这么大量的产品。而且在京东家电的网购数量占据了6成。”京东集团副总裁、京东家电事业部总裁闫小兵说，今年京东家电备货量创新高，从9月份开始，不少厂商就为京东开出生产专线，确保大促期间货源充足。
今年，农村家电网购需求在好物节期间爆发，凸显出农村市场的广阔前景。统计显示，农村家电消费主要集中在大家电，且农村消费者更注重服务保障。
闫小兵表示，农村地区的销售额已占据京东11.11全球好物节大家电销售额的40%。
手机成各地消费者最热衷品类
在11月11日凌晨0点—2点开始的京东3C文旅11.11“疯狂2小时”中，手机品类41秒销售额破亿，销量同比增长139%，销售额同比增长165%。
在热销品类排行榜中，手机成为福建、安徽、浙江等全国绝大多数省市消费者最热衷的产品。截至11日24点，在公布的京东手机销量实时排行榜中，荣耀、小米、苹果、华为、360、魅族、vivo、锤子、三星、OPPO位列前十位。
“这个榜单是业内公认的含金量高，有整个‘中国3C晴雨表’之称的实时竞速表。”京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利表示，京东把每年618和11.11销量品牌榜单公布出来，除了看到销量外，还可以看到这个品牌的经营是否真实、是否健康、是否长期向好。
据悉，经过两年努力和6次迭代，京东的11.11战报已由手机品类扩展到集团所有品类，由静态战报延展为实时战报，由1小时实时竞速扩展为24小时实时竞速。
从线下到线上，生鲜消费习惯正在改变
生鲜是电商渗透率最低的品类，而京东正在改变消费者购买生鲜的习惯。
11月11日1点55分19秒，京东生鲜销售额突破去年11.11全天，销量同比增长270%，销售吨数超过1万吨。琯溪蜜柚、黄花鱼、福建红薯、四川黄心猕猴桃、牛腱子、云南冰糖橙分别成为北京、广州、上海、成都、沈阳、武汉等六大区最受消费者喜爱的生鲜产品。
据京东集团副总裁、京东生鲜事业部总裁王笑松介绍，为了赋能商家，京东提供区块链技术支持食品溯源，通过专业买手团队提供无死角管家式服务，从原产地采购到消费者餐桌采取无缝对接。此外，京东还致力于推动行业的标准化，发起了辽参产业联盟、大闸蟹产业联盟、GAA水产联盟等行业组织。
值得关注的是，由京东打造的7fresh即将亮相，该线下店面将采用大数据精准选品，精选各国美食，5公里半径极速送达。
超市品类实现线上线下多渠道联动
在超市品类中，尿裤、奶粉和玩具类知名大品牌继续领衔销售排行榜。在疯狂4小时，婴儿纸尿裤销售1.5亿片，婴儿奶粉销售2800吨；京东线下母婴体验店，销售额环比10月增长6倍……
京东集团副总裁、京东消费品事业部总裁冯轶介绍说，京东已与沃尔玛打通库存，最快1小时可送达，此外京东与山姆会员打通，会员享受双会员福利。“如果在京东下单，我们可以判断用沃尔玛的门店履约，保障购物体验最佳，成本最优的解决方案，实现真正的线上线下融合。”
女性用户已经成为京东超市的消费主力。其中，孕产品类女性用户消费占比超过70%，坚果、酸奶、面、调味品类中，女性用户消费额超过60%。清洁类整体女性下单金额是去年同期4倍。
此外，为了提升用户体验，京东超市首次在11.11全球好物节推出价保服务，消费者买贵即可申请单价补差。
居家生活全品类爆发
自营轮胎销售增长同比超385%，自营变速箱油销售增长同比增745%，自营LED灯销售增长同比超900%……11月1日-10日，汽车商品和服务类订单增长超过325倍。
“我们整个京东汽车的服务体系搭建的非常好。”京东集团副总裁、京东居家生活事业部总裁辛利军说，全国超过3万家汽配商与京东达成合作，基本上在买汽车用品时的主要服务，都能在5-10公里范围内找到。
京东居家生活全品类爆发，11日前8小时内，厨卫电工同比增长436%，浴霸销售额为去年当天的2倍，垃圾处理器开场两小时销售便超过去年11.11全天。1-10日，装修业务同比增长300%，装修主材同比增长超过120%，卫浴超过250%。
此外，11月11日，医药健康品类，8分钟破亿，第一小时销售额同比增长超过220%。京东大药房10小时销售额达到去年11.11全天的2.4倍。
京东11.11全球好物节期间，司法拍卖专场，不动产标的全线上拍，全国40家法院、20家海关、超过180000件拍品在京东上开展业务。
国际时尚品牌加入大促行列
11日大促第一个小时，京东时尚GMV同比增长170%，京东珠宝同比增长500%，定制服装同比增长300%……
今年11.11全球好物节，京东时尚吸引众多国际品牌加入，国际品牌销量攀升。国际名表中的泰格豪雅、NOMOS、艾美等授权品牌在11日第一小时销售同比即达到去年同期3倍以上。鞋类品牌中，英国鞋履品牌Clarks 30分钟就完成了去年全天的销售。
此外，京东与国际小众设计师合作的跨界联名系列JDX，也为消费者带来更高品质的购物体验。京东时尚的设计师品牌在11日开售一小时，就实现销售额同比增长450%，服饰定制品类也迎来了超过300%的惊人增长，“最酷最潮”的潮流服饰同比增长120%。
京东集团副总裁、京东时尚事业部总裁丁霞说，京东时尚也紧紧抓住潮牌业务，不仅设立了专门的设计师频道，大力扶持设计师品牌，还联合了卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌成立京东潮流联盟，倾力扶持潮牌发展。
京东金融联合品牌商为用户省5亿
京东11.11全球好物节期间，京东金融服务也为消费者带来最佳体验。11日0点到1点，京东白条支付交易额同比增长450%，7个小时白条支付交易额超去年11月11日全天。
11日0点到12点，京东支付订单同比增长350%，支付峰值是去年5倍。全球好物节期间，京东金融联合品牌商共为用户节省5亿元，其中，白条用户通过分期免息节省了3亿元。白条平均提额2800元/人，50%的用户购物时也购买了京东金融的保险保障服务。
与此同时，京东金融还为供应商及第三方商户提供了300亿元贷款支持，帮助他们更好备战大促。
在今年11.11全球好物节期间，京东金融第一次发布榜单，京东用户最爱用的信用卡、最爱买的保险前五位分别发布。
