网络时代，电商盛行。经历了“买买买”线上消费高潮的人们，逐渐步入“卖卖卖”的新营销阶段。一部分人已经不满足在网上各社交平台消遣消费，纷纷当起主播，攒足粉，开启带货模式。
“口红一哥李佳琦”“带货女王薇娅”，逐年攀升的双11线上销量……使“直播”这个词逐渐走进大众视野，它不仅是防疫期间的权宜之计，也成为今后线上发展的趋势。如今在乌兰察布，这种新型营销方式正渐成气候，无论是在助力脱贫、个人创业还是企业发展中的价值日渐凸显。
直播带货 扶贫助农新气象
“大家好，我手里这个是牛青山红富士，是我们村的特产，果美味甜，欢迎大家下单购买。”丰镇市蓝绿净农民专业合作社负责人冯志飞正在办公室里进行直播，桌上一个个又大又红、地上一箱箱“整装待发”的红富士正通过网络展示在消费者眼前。
冯志飞是丰镇市红砂坝镇丰乐窑村人，几年前回到家乡承包荒山，发展经济林建设，他种植的苹果、杏、李子等经济林作物不仅让荒山变了模样，也为乡亲们铺出一条致富路。
“我们的农产品品质好，销量一直不错，如今再搭‘直播带货’这种当下时兴的销售形式，销量更是锦上添花。”冯志飞在带领乡亲们脱贫致富的同时，也过了把网红的瘾。
产业扶贫是脱贫的根本之策，产业兴旺是乡村振兴的基础。2020年的一场疫情，更让我们看到，“直播带货”在拓展销售渠道、缓解市场风险，甚至推动产业转型升级、助力乡村振兴等方面都大有可为。
2020年，也是脱贫攻坚的收官之年，我市市委、政府及相关部门积极引导扶持企业、农牧民试水直播带货，依托当地资源，拓宽销售渠道，提升经济效益，助推当地经济快速稳定发展。
全市特色农产品直播助农销售活动现场，短短3小时，销售土豆23.6万斤，销售额达90万元。
京蒙携手助力消费扶贫直播带货活动，北京市挂职扶贫干部徐同军、董锴为我市的燕麦片、瓜子、牛肉干等“土货”代言。3小时直播，共完成销售订单1701单，销售额达30多万元。
凉城县建设完成72个电子商务乡村服务站点，越来越多的农特产品通过电商带货直销进入市场，服务中心还持续向农民提供专业电子商务服务，间接带动399户建档立卡贫困户增收。
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数字成了新农资，手机成了新农具，直播成了新农活。“直播带货”这一新兴的农货线上销售模式，不仅通了销路、活了产业，更富了农民、乐了市民，也为脱贫攻坚和乡村振兴注入了新活力，带来了新气象。
直播走货 新生代创业新方式
隆冬十二月，小萌和朋友赶往河南，开启现场直播带货模式。
对于这次直播，小萌和朋友酝酿准备了近一个月，专门建了两个微信群，近1000人的微信好友时刻关注着群主动态。雪地靴、羽绒服、围巾、帽子、腰带，三四天的时间、3千多家店铺，她们一家家地逛，一家家地找，最终目标是寻找品质好、价位适中的合作厂家。
在店里现场直播，材质、细节都看得见，微信好友们可以直接选择中意的商品下单付款，然后集中发货，在小萌她们还没回到集宁时，顾客的东西早已见着了主人。
“这趟可把我俩累坏了，一天只吃一顿饭，选货逛的脚没知觉，直播说的舌头都直了，发货累的腰都快断掉。不过，看到顾客收货后的肯定反馈，也算值了。”闲下来，小萌翻看着微信信息。
与传统销售模式不同，90后的小萌，更愿意以自己对同龄人生活方式的认知，摸索出属于年轻人的创业道路——利用社交平台带货，突破传统直销。发朋友圈、建群、开直播……种种方式，除了介绍产品外，更多是分享个人生活日常，分享年轻人的生活方式，“线上销售，其实靠的就是人气，买家对我们的认可度和信任度，直接影响产品销量的高低。”在推销商品的同时，将志趣相投的人集聚在一起，继而进一步扩大销售圈，这种互相助长循环的销售方式，吸引着小萌这样的年轻人实现自己的创业梦想。
随着线上人际网的不断扩大，像小萌一样的带货主播们也收获了自己创业路上的第一桶金。
不同于小萌的走货直播，小杜夫妻俩在文化小区的实体电商经营相对轻松一些，上下两层近200平方米的实体店里，衣帽、箱包、装饰品琳琅满目，一楼与二楼的平台区就是直播间，一张装饰画下，年轻、身材又好的老板娘正在做选衣介绍。
“我家的货都是从广州进的，每天选出五六件单品推送上快手平台，本地感兴趣的人来实体店试好再买，外地的就直接快递走。”小杜在快手上有自己的注册号，开店之前已经有了不少粉丝，今年5月，夫妻俩商量，结合自己的兴趣爱好，直播开店轻松创业。这不，开业才半年，无论是在线上，还是线下，“杜哈哈实体电商”都已经是小有名气，小夫妻俩的生活也日益红火起来。
“前不久，我在商都县开了分店，集宁这边基本都是媳妇在做，两人两头忙，生意还不错，两店的销售额近八九成都是来自直播。”小杜对于自己的成功创业很是满意。
作为新生代创业就业的新途径，直播经济发展势在必行。
社会各界也逐渐认识到这种新的创业就业渠道，有关部门从加强培训、搭建平台等多方面给予支持。12月18日，由市人社局、团市委、市就业局共同开展的乌兰察布市青年创新创业直播电商公开课，走进集宁师范学院、乌兰察布职业学院、乌兰察布民族艺术学校，为大学生提供了解新媒体、体验新职业的机会，拓宽高校毕业生就业创业实践机会，助推高校毕业生更高质量就业。
直播经济 企业营销新方向
“从1992年进入国际皮革城开始，哪会想到有一天还会在网上销售我家的商品，时代真是飞速发展。”梁立亮在直播的空闲和记者聊着。
梁立亮是集宁国际皮革城的商户，平常实体店忙，等到中午相对人少的时候，他就开始直播，每天两小时的销售额能达到二三千元。
2018年，随着直播平台在全国范围内蓬勃发展，集宁国际皮革城也开始在这方面尝试探索，经过公司企划部多次奔赴杭州、广州、东北等地调研、学习，同年7月皮革城直播销售正式开启。
“刚开始我们从社会上招募了23个主播，都是有一定的粉丝量基础和具有带动性的网红达人。经过两个多月的培训，他们晚上在直播间做集合专场，衣服都是从各店铺中优选来的，白天以走播的形式，进入合作商铺线上销售。”集宁国际皮革城电商部经理徐雪峰介绍。
在热闹的“直播带货”市场中，一场成功的直播并非易事，需要多方合作才能成就。谈起直播之初的不易，国际皮革城副总丁琪记忆犹新，“最初，商户对直播不了解，对我们的作法也不理解，觉得线上售卖价格低盈利少，还会激发商户之间竞争矛盾，不少商户找到我们提意见，抱着不支持不参加的态度保持观望。那段日子，员工们频繁出入每家店铺，思想工作可是没少做。”
为了从思想上转变商户对新生事物的认识，企划部的员工一边带着商户去海宁等地参观学习，一边着手为直播做准备，小到手机调试、灯光效应、场景布置，大到直播技巧、重点，平台政策等，无一遗漏地为主播和商铺提供全方位服务。
“实体店客流每天达到二三百已经是不少了，但在直播间，5、6万人是平平常常，关注的人多了，销售额自然增长。直播销售的好处日益显现，商户们的观念也有所转变，目前商户自己开直播的已经有150多家，主要集中在快手、抖音等平台，由此带来的经济效益也是可观的。”徐雪峰高兴地说道。
据了解，2018年集宁国际皮革城线上销售额达到1900多万元，2019年上升至3300多万元，2020年虽遭遇新冠疫情，但线上销售量也呈上升趋势。
在这场直播经济大潮中，受益的不止是商户，作为每一场秀的主角——主播们，在国际皮革城也享受着相当优惠的待遇，公司给每位主播兑现每小时50元的补贴，再加上与商家的合作抽成，主播们的收入相当可观。
快手上的本地网红徐刚，是一名出租车司机，直播三个月后，他入手了自己的第一台汽车——帕萨特。
“家家上直播，人人是主播。”是集宁国际皮革城瞄准巨大市场潜力，加快直播电商领域发展的最终目标。为此，公司在建内蒙古集创直播电商创业孵化基地，预计明年1月投入运营，届时将联手数十余家直播机构、近400家国内大牌，开设300多个直播间，招募孵化年轻主播。同时，基地还对商户进行专业培训，帮助商户学习直播带货和运营账号的技巧，进一步优化直播电商环境，为年轻一代创业者提供更全面、更有力的支持，为推动全市直播电商产业发展创造更好的机遇。
记者手记
“网络直播”是近年来的消费热词，它为商家和消费者搭建起桥梁，扩大了传统行业的销售半径。疫情之下，更是催生了“网络直播”的快速发展。据商务部大数据监测显示，仅今年一季度电商直播已超过400万场。
年轻人利用直播实现创业梦想，贫困户利用直播脱贫致富，乡镇领导利用直播搞活家乡经济，传统行业利用直播实现逆势增长……众多见诸报端的“直播”故事，也让我们看到了由此带来的良好经济社会效应。
2020年9月5日，在北京举办的2020中国电子商务大会上，电商直播模式同样得到了世界的肯定。
进一步促进直播电商与各行业的融合发展，建立“直播+”模式，带动生活服务业、产业供应、消费扶贫等各领域的全面发展，是今后“直播经济”发展的重点，良性的发展趋势呼唤来自国家、社会的扶持与支持，我们将以拥抱前行的姿态迎接“全民直播时代”的到来。
相信意气风发的乌兰察布人，能够乘势而上，搭上这趟“直播经济”的快车…… (本报记者 张丽娟)