今年“双节”黄金周，全国共接待国内游客6.37亿人次、实现国内旅游收入4665.6亿元。在此期间，你是去网红地打卡，实现自己的“愿望清单”，还是到老牌景区游览，与厚重的历史打个照面？无论你的选择是什么，网红打卡地和老牌景区都在努力以高品质呈现新玩法、新体验；无论你的选择是什么，参与了这个“4665.6亿元”大项目的人都是我国旅游业复苏的见证者。
网红打卡地每一次的出其不意，其实都有迹可循。从重庆的洪崖洞到西安的大唐芙蓉园，再到今年的江苏高速服务区，每一个引爆全网的旅游“网红地”，几乎都迅速实现了从线上的流量暴增到线下的游客集聚，收获众多艳羡。当真正站在游客的角度，满足游客的需求去提供产品时，走红只是时间问题。
老牌景区长时间火得一塌糊涂，也并非毫无缘由。它们都是地方旅游响当当的“金字招牌”。只是，当越来越多的景区“触网”、走上开发文创产品之路后，某些仅靠历史悠久、内涵深邃推行“吃老本”式营销的景区，也就与广大年轻游客渐行渐远。
事实上，不管老景点还是新网红，景区都是集体记忆的物质载体，游客出发奔赴目的地的那一刻将“旅行的意义”装进了口袋。不管老景点还是新网红，都还有空间等待挖掘、潜能等待释放。老有老的好，新有新的妙，两者可以互相借鉴，以恰当的“姿势”讲好各自的故事。
“有意义”的地方更得“有意思”，老牌景区讲故事不妨多点创意“姿势”。研究游客的需求，创新文化的表达方式，是景点走红的路径，也是老牌景区再次成为“网红”的途径。在抖音平台上，一条西海大峡谷“网红”小火车的短视频，以独特的视角呈现出云蒸雾绕的黄山，引得众多游客前来打卡。事实证明，故事是核心竞争力，讲故事的“姿势”也是核心竞争力。
“有意思”的同时还应“有意义”，网红景点可以借助深邃“姿势”把故事讲出来。其实，风头正劲的“网红”们也听到了一些不同的声音，比如包装过度、人文底蕴不足等。从这个角度看，网红景点赢得一时的青睐可以凭运气，深得信赖还得有两把刷子才行。所谓深邃“姿势”，就是要提升服务能力，把控好游览品质，培养出老牌景区擅长的文化底蕴与文化魅力。
世界那么大，“远方”那么多。当更多的网红地应运而生，更多的老景点守正创新，我们定会收获更多的惊喜。让我们把“旅行的意义”装进口袋，一起去看看。（牛瑾）