2020年，受疫情影响，全国各地农副产品滞销，复工复产、经济复苏受阻。自4月1日起，央视新闻新媒体联合各大电商平台、生活服务平台和社交平台，启动“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动，实现媒体融合传播的创新之举。
此次带货直播系列活动实现新闻报道与公益宣传的有效结合。央视新闻新媒体的“带货直播”节目介绍产品时，直播镜头多角度切换，全方位立体式展示，而且不仅是介绍商品和引导下单，而是实现新闻、文化与消费的结合。“央视主播的文化力量+直播带货达人”的“小朱配琦”组合，帮助用户挑选质优价廉的商品、带给消费者优惠价格的同时，迅速成为全社会热议的话题，扩大了公益带货的影响力。
此次带货直播系列活动如果仅仅停留在只做传播业务，那效果会大打折扣。目前，“信息+服务”的用户理念才是直播带货的正解。这就要求新媒体更多地把传播业务带来的资源沉淀和公信力优势发挥出来做服务化业务，为用户提供更多的产品和服务。
从议题设置来看，央视新闻迅速展开策划，将带货商品固定在湖北滞销的商品上，确定了小龙虾、香菇、茶叶三个重点帮扶品类，联手淘宝、拼多多、苏宁易购、物美等数十个知名品牌，发动网友在线下单。
从内容生产上来看，突出以互联网思维来组织内容生产，从传统的宣传报道延伸到动员引领行动，以去中心化的方式整合商业资源，共同组织内容生产。
从受众互动来看，“小朱配琦”组合，一个新闻主播，一个带货主播，截然不同的语言风格，受众欣喜地看到了不同次元之间的碰撞产生的妙趣。
习近平总书记曾指出，“电商，在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的”，坚定媒体融合发展之路，让宣传和服务更接地气，相信媒体融合一定会打开扶贫助农思路边界。（李哲远）