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伊利牛奶谷粒多集齐三大国漫 打破次元壁引发消费者共鸣

近日,许多消费者惊奇得发现,两代人记忆里的经典动画角色,葫芦娃、齐天大圣、黑猫警长,居然在一款牛奶上实现了同框,形成了小小的“国漫宇宙”,给国漫粉带来了新惊喜。而这款牛奶就是伊利牛奶谷粒多。

据了解,这是来自伊利牛奶谷粒多的一次策划。集结80后和90后童年记忆里的英雄角色,引发消费者内心共鸣。近两年,趁着国潮、国漫被越来越多的年轻人关注,上海美术电影制片厂也加大了开发力度,来挖掘旗下的经典 IP 价值。但以往的品牌合作往往都是围绕单个IP进行深度开发,此次伊利牛奶谷粒多则从上美影一下拿到了葫芦娃、黑猫警长、齐天大圣这3个经典IP的授权。双方还达成共识,这将是一次长线合作。也就是说,今后伊利牛奶谷粒多其他的产品在合适的节点上,也可以围绕这3个IP来开发内容。

值得一提的是,伊利牛奶谷粒多为这3个英雄角色找到的同框机会是弹幕。重点沟通的目标消费群体瞄准职场中的“社畜一族”。将那些丧气的弹幕比喻成入侵的负能量,集结三大正义英雄来对抗这些负面情绪。

在伊利牛奶谷粒多打造的“国漫弹幕瓶”系列产品的外包装设计上,其不仅结合弹幕文化做了文案上的提炼,还赋予了每组IP一个职场人设。例如在谷粒多红谷上,《大闹天宫》里的角色集合在一起,开了一个公司吐槽大会。其中,齐天大圣扮演职场新人,满腔热血的他打出的弹幕是“怎能如此厚颜无耻”;玉帝作为企业的 CEO 则一边说着“创业太难”一边念着“我对钱不感兴趣”。消费者购买了这个系列的产品后,可以将它们随机排列组合,来脑补不同的剧情。职场上的社畜群体们,可以借此来表达自己的心声。

此次伊利牛奶谷粒多开发出的这组国漫弹幕瓶,既给上美影经典IP带来了新的活力,也借助国漫经典IP打破次元壁,用当代职场青年惯用的弹幕吐槽方式和说话语气,对生活的烦恼进行了一次调侃与解构,达成了与消费者的深度沟通,引发了消费者的共鸣。

[责任编辑:赵鑫华]