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飞鹤逆市破局,领跑中国奶粉后疫情时代

年初疫情来袭,对于各行各业都有不小影响,然而疫情也为各行各业带来了新的挑战与机遇,在当下“后疫情时代”,行业集中度逐渐增强,龙头企业开始领跑,中国奶粉业亦是如此,飞鹤在疫情下砥砺前行,逆市破局,在优秀的品质和强大的品牌影响力之下,必将在消费者心中打下良好口碑,成为中国奶粉的领头羊。

稳生产、保供应,全力守护千万母婴

面对突如其来的疫情,中国飞鹤坚持落实企业主体责任,一手抓好疫情防控,一手抓好有序复工复产。中国飞鹤董事长冷友斌在接受采访时曾表示:“飞鹤及全体伙伴与大家心手相牵,尽全力为大家提供物资与营养保障,做你们的坚强后盾,共同打赢这场疫情防控阻击战。”

飞鹤飞帆

在疫情之初,中国飞鹤当即设立1亿元战疫专项资金,分别用于医务人员人道救助、疫情防控一线医院建设、医疗防控物资采购等,随后又追加价值1亿元的营养食品,用于慰问湖北、黑龙江一线医护人员及全国疫情影响区域内的孕产妇群体的营养补充和帮助。

疫情期间,飞鹤工厂一直处于生产状态,所有基地均加班加点进行生产,确保全国各地宝宝口粮及时供应,让营养食品第一时间抵达疫情最前线;物流部门在大年初二全面行动,全国备货,与天猫、京东、苏宁等平台对接,及时调整“以邮政为主,其他为辅”电商渠道物流策略,门店、员工安全防疫送货上门,打通物流“最后一公里”;奶粉价格保证不涨,线上线下同价等一系列举措,严格实行生产不中断、物流不中断、价格不上涨的三“不”原则确保全渠道产品供应。

抗击疫情,对于整个中国来说是一场大考,也让企业受到供应链和线上能力的严峻考验,而中国飞鹤在疫情中的表现有目共睹,产业上下游、线上线下渠道的统筹兼顾,多部门联动、上下游合力,使得各个环节井然有序、相互耦合,从而发挥出强大而持续的整体效能,切实保障亿万中国宝宝不断口粮,为母婴群体排忧解难,展现了其作为民族乳业的责任和使命,再次在消费者心中打下坚实口碑。

两大核心优势,缔造非凡品质

飞鹤始终坚持以品质为根基,以研发创新为核心,致力于打造“更适合中国宝宝体质”的奶粉,在品质和工艺上满足消费者需求,引领“中国制造”向“中国质造”的转变。与同类产品比较,飞鹤的奶粉具有两大核心优势:

第一,飞鹤拥有全球第1条婴幼儿配方奶粉专属产业集群。

首先,飞鹤产业集群位于中国北纬47°的齐齐哈尔黄金奶源带,地处被称为“地球之肾”的扎龙湿地自然保护区,毗邻天然氧吧大小兴安岭,得天独厚的自然环境,孕育优质牧草,才能使精选的荷斯坦奶牛产出优质鲜奶。

其次,飞鹤创新打造了农牧工三位一体的产业集群模式,牧场、工厂集中布局,鲜奶通过全封闭低温安全运输车,2小时内运至工厂,最大程度锁留鲜奶的新鲜和活性营养,避免二次污染,并且实现了从牧草种植,到规模化奶牛饲养,实现各环节全程可控,通过精细化管理,实现了最快9-28天内即可从挤奶到送达消费者手中。

另外,中国飞鹤是婴幼儿粉行业内唯一一家获国家质量监督检验检疫局颁布的“生态原产地产品”保护认证的企业。

据了解,获得“生态原产地保护产品”认证的产品必须在生产过程中符合绿色环保等特征。而北纬47°黄金奶源带飞鹤奶源注入了最天然、最纯净的健康,飞鹤专属牧场鲜奶品质在蛋白质、菌落指数等指标上更是远超欧盟标准,达到世界一流。

第二,飞鹤58年专为中国人研制,全方面打造更适合中国宝宝体质的奶粉。

飞鹤品牌始建于1962年,迄今为止已有58年历史,是中国最早的婴幼儿配方奶粉研发和生产制造企业之一 。半个多世纪以来,飞鹤秉承专一、专注、专业的精神,致力于打造更适合中国宝宝体质的奶粉。

为了全方面打造更适合中国宝宝体质的奶粉,飞鹤对中国母乳进行了全面、科学的研究。飞鹤是全国首批进行专业化、人性化方式进行母乳采集和研究的乳企,建立了至今为止范围的母乳数据库。2011年飞鹤与国内权威机构合作,完成中国首个婴幼儿配方奶粉临床喂养试验,开创婴幼儿奶粉行业针对中国宝宝的临床喂养实验先河。

在此基础上,飞鹤立足中外母乳与中外宝宝体质差异,全线奶粉整合世界科研力量进行母乳化配方研发,致力解决母乳化脂肪、母乳化蛋白和蛋白过敏三大难题,有机奶粉中DHA/ARA的科学配比助力宝宝脑部发育,FOS(低聚果糖)益生元呵护宝宝娇嫩肠胃健康、提升抵抗力,既满足宝宝全方位发育需求,也让“更新鲜·更适合”成为国产奶粉的专属标签。

飞鹤超级飞帆

从奶粉生产技术上看,飞鹤奶粉以“新鲜生牛乳一次成粉”为核心的新鲜乳粉标准体系,坚持100%专属牧场新鲜生牛乳一次成粉,最大程度保留了牛奶当中的营养物质和牛奶的营养活性,更好的帮助宝宝消化吸收。

并且采用湿法工艺,新鲜生牛乳与营养物质一次入料,在液体状态下直接喷雾、干燥成粉。相比干法,湿法工艺更复杂,成本更高,加工出的奶粉更新鲜,能最大限度保留天然营养分子,分子更小、更易吸收。

斩获六连冠,飞鹤品质全球认可

飞鹤奶粉精益求精的品质不仅得到了国内的广泛认可,同样收获了国际赞誉。4月8日,“世界食品品质评鉴大会”评选结果揭晓,中国飞鹤高端婴幼儿奶粉“星飞帆”第六次蝉联大会金奖,旗下臻稚有机奶粉等20个品类产品更是加冕国际荣誉。

据悉,世界食品品质评鉴大会是世界上历史最悠久、最权威的国际质量研究机构。世界食品品质评鉴大会评委会由来自全球的80位独立食品专家构成,不仅通过口味、香气、质地等感官标准和原材料、包装等参数进行分析,还对产品进行严苛的实验室检测,从而实现公平全面的评定。

实际上,这已经不是飞鹤第一次走上国际舞台了,飞鹤还是国内首家获得TPM世界级奖项的婴幼儿奶粉企业。

“TPM”奖项是世界级制造的权威奖项,是全球竞争能力制造商的标志,评选标准非常苛刻。2020年飞鹤成为了国内行业首家获得“TPM”优秀奖(B类)的乳品企业,彰显了中国制造的强大实力,飞鹤工厂在生产可靠性和效率方面达到世界卓越水平。

飞鹤星飞帆

2017年,飞鹤奶粉高端销售增长超过200%;2018年,飞鹤成为中国婴幼儿奶粉行业历史上首个突破百亿的企业,荣膺国产婴幼儿奶粉第一品牌、全球婴幼儿奶粉亚洲第一品牌;

2019年,飞鹤奶粉超1亿罐被妈妈们选择,尼尔森截止到2019年9月30日数据显示,飞鹤线下市场占有率达到13.9%,整体市场份额为11.9%,已经超过了所有外资品牌,成为中国婴幼儿奶粉市场中产品占有率第一名,销量第一,远远超过第二品牌。

如今,国产婴幼儿奶粉市场份额、占有率日益攀升,七部委联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》更是指出“力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上”,因此,在国家政策的引导下,在当前“后疫情时代”的特殊背景下,在中国飞鹤优良品质与良好口碑加持下,在国内外赞誉下,飞鹤有望在疫情之后进一步扩大优势,继续占领中国奶粉市场,作出更加优异的表现。

[责任编辑:赵鑫华]