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​2023中国电影:回归繁荣 多元趋势

2023年,中国电影回归繁荣。2024年1月1日,猫眼研究院发布的《2023中国电影市场数据洞察报告》(以下简称《报告》)显示,2023年中国电影年度票房达549.15亿元,全年观影人次创近4年来观影人数新高,达到12.99亿,其中,观看多部影片的比例达到近4年最高水平,折射出市场旺盛需求。

伴随市场回归常态,电影行业也出现新的变化趋势。 在供给端,国产片成为电影院的绝对主角。《报告》显示,2023年国产片占总票房83.8%,全年票房过亿元影片共73部,其中国产影片50部,年度票房前10名的影片也均为国产片;相较之下,进口片2020年后日渐式微,仅占全年票房的16.2%。在《封神第一部:朝歌风云》《八角笼中》《长安三万里》《孤注一掷》等影片加持之下,暑期档贡献了全年近4成票房,档期票房占比高于以往4年,成就“史上最强暑期档”。春节档贡献全年12.3%票房,位于暑期档之后。

在消费侧,观影人群发生新的变化。《报告》显示,2023年各级城市票仓分布总体趋于稳定,但从新用户画像结构来看,新增用户更偏年轻、偏四线城市,下沉市场持续释放消费潜力。此外,多地相继开展公益放映,2023年公益放映共开展824万场,惠及约4.5亿人次;《熊出没·伴我“熊芯”》《长安三万里》《八角笼中》等具有教育及娱乐意义的影片,直观带动家庭多人观影。优质长内容也并未在碎片化时代被放弃。观众并未对“越来越长”的电影时长产生抵触情绪,2023年过亿影片平均时长超两小时,近十年超20亿票房影片平均时长为132.2分钟。放眼全球范围,年度TOP10热门影片时长同样超过均值。

在渠道端,2023年影院建设放缓,新建影城同比更下沉。《报告》显示,2023年全国影院年度增速放缓,新建影院主要分布在低线城市。近两年间,三四线城市新开影院占比超过一二线城市,达半数以上。

2023年,国产电影在强势崛起的进程中,题材及内容也呈现出新的特点。在题材及内容层面,年度票房TOP10影片中,《孤注一掷》《消失的她》融合悬疑、犯罪、爱情等元素,从多维度引燃观众观影兴趣,成为影片“出圈”的关键。此外,历史题材电影《长安三万里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工业”电影《封神第一部:朝歌风云》等高观影人次的现象级影片涌现,也反映了电影市场走向繁荣过程中呈现出的多元化趋势。

电影内容差异化背景下,IP系列电影依然展现出强大票房号召力。《报告》显示,2023年度进口TOP10影片中,7部为系列电影续作。但在IP电影外,国产影片也在通过不同垂直内容实现“出圈”效果,如《茶啊二中》实现年龄层面的“出圈”。

若将IP视为电影吸引观众的重要“抓手”,那么档期、粉丝仪式感、影片质量,则是促成电影高票房及评分的关键“推手”。根据《报告》,年度首日预售TOP10影片,主要为档期和强粉丝仪式感影片,如《一闪一闪亮晶晶》凭借“跨年仪式感”话题,更大程度激发了观众的观影热情;年度评分率TOP10影片则集中在粉丝属性高的影片;年度想看-购票转化TOP10影片,则集中在《封神第一部:朝歌风云》《奥本海默》等高质量影片中。可以看出,如今,观众越发理性,会综合映后口碑来进行消费决策。

除高口碑外,影片的类型决定了其主力受众群体,也影响着影片的票房天花板。《报告》显示,新内容、新话题受年轻观众追捧,男性观众是进口动作类影片主要受众,女性观众则倾向选择亲子动画与关注女性议题的影片,而年轻观众更倾向为创新设定、新奇话题影片埋单,家庭观影需求往往在节假日档期迎来爆发,远高于均值。(中青报·中青网记者 蒋肖斌)

[责任编辑:辛永红]

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