近日，呼和浩特市市场监管局以维护消费者合法权益为出发点，围绕目前社会关注度高、影响大的虚假违法房地产广告，开展整治工作，力求从源头上规范房地产广告设计、制作和发布行为，营造健康有序的房地产广告市场秩序。
“点”上入手，提升行动效果。按照《中华人民共和国广告法》《房地产广告发布规定》的要求，根据《呼和浩特市市场监督管理局房地产广告整治行动工作方案》（以下简称《方案》），本次整治工作以“两大类14项违法广告行为”为圆点，以“三大传统媒体+三大网络平台+各类户外广告发布平台”为半径，对全市范围内房地产广告进行依法整治和规范。其中《方案》对两大类违法行为做了具体说明，包括房地产广告内容不真实、不合法、不科学、不准确及欺骗和误导消费者等行为；违法发布房地产广告行为，这两大类违法行为下分14项具体违法行为。
“线”上辐射，优化整治路径。专项整治坚持线上线下一致，横向纵向合力。一方面，通过监督检查、投诉举报和广告监测等多渠道收集违法线索，对传统媒体、户外广告、互联网及互联网移动客户端发布的房地产广告实施全面检查，对排查中发现的问题，严格按照法律法规的规定及时对广告主、广告经营者和广告发布者全链条进行核查处置，把整治工作各项任务落实到位。另一方面，充分发挥整治虚假违法广告联席会议工作机制作用，加强与住建、城管等部门沟通合作，开展联合执法和联合惩戒，对不属于市场监管部门职责范围内违法行为的，及时向有管辖权的机关移交案件线索；涉嫌犯罪的及时移送公安机关追究刑事责任，形成部门联动、齐抓共管的监管格局。
在此基础上，强化行政指导，注重防患未然。督促广告经营活动主体严格履行广告发布审查义务。同时充分利用相关媒介，宣传《中华人民共和国广告法》《房地产广告发布规定》等有关房地产广告相关法律法规，曝光违法房地产广告典型案例，充分发挥以案释法、教育警示和社会舆论监督作用，增强房地产企业和广告经营企业依法制作发布房地产广告意识，督促其依法履行广告发布审查职责，同时，提升社会公众防范、辨别违法房地产广告和依法维护自身合法权益的能力，营造全社会共同参与违法房地产广告治理的良好社会氛围。
下一步，市市场监管局将切实把为群众办实事融在日常，抓在日常，做在日常。通过房地产广告的整治堵塞监管漏洞，建立健全常态化、长效化监管机制，积极推进房地产领域信用监管，推动违法房地产广告长效监管。（记者 祁晓燕）
