市民和可爱的小鹿包克小马图图合影(图片由索仑嘎提供)
12月5日，“文明包克图”包头市文明城市IP项目推介会在包头市轻工职业技术学院举行，推介会上，包头市正式发布文明城市IP计划，推出代表包头城市的动漫形象“小鹿包克”和“小马图图”，正式启动制作以包头故事为核心的“文明包头”系列动漫内容，同步启动包头文明城市IP共享应用机制。
寓意蒙古马精神及和谐意象
内蒙古高勒木德传媒公司是“小鹿包克”和“小马图图”的设计方，同时也是“文明包克图”包头市文明城市IP项目执行方。但最初，文明城市IP的设想源于青山区要打造一个兵工文化IP形象。
青山区区委宣传部常务副部长孙建军告诉记者，今年1月，他们请内蒙古高勒木德传媒公司给青山区的兵工文化打造一个IP形象，在这个过程中，曾负责青山区文明办工作的他觉得这家公司可以把此前的IP形象照着文明城市创建的IP项目来打造，于是请内蒙古高勒木德传媒公司设计团队重新进行了文稿的创意。“创意完成后，我们把这个文稿提交到市委宣传部，市委宣传部和市文明办的领导对这项工作特别感兴趣也很认可，经过前期的讨论和专家的论证，最后拿出了初步设计方案。”孙建军告诉记者。
那么，内蒙古高勒木德传媒公司是如何确定将“小鹿包克”和“小马图图”作为“文明包克图”包头市文明城市IP的呢？
该公司执行董事索仑嘎告诉记者，今年1月接手这个项目后，他们最先确定了鹿这个包头文明城市IP形象，不仅因为包头是蒙古语“包克图”的谐音，因鹿得名，而且包头也有关于鹿的岩画和蒙古族苍狼白鹿的传说。“至于马，是因为包头有蒙古马精神。因为包头从新中国成立后特别是‘一五’时期后才开始大规模建设，今天的成就是几代包头人艰苦奋斗的结果，来之不易。可以说，包头是从零开始，平地起城。另外，包头文物管理局的张海滨老师给我们提供了一本书，书里说，在包头出土的一个汉代陶罐上，就有一个很清楚的双翼神马图案，双翼神马也被写在了《草原晨曲》里，所以我觉得这两点特别有代表性，因为都能找到物质和非物质文化遗产方面的支撑。”索仑嘎告诉记者，鹿给人一种祥和、和谐的意象，包头又是一座文明城市，包头的城市气氛比较契合鹿给人的这种感觉。未来，包头还要继续发展，包头人民还要继续秉持“吃苦耐劳，一往无前”的蒙古马精神进行现代化建设。所以，无论往前看还是往后看，鹿和马这两种动物都最适合给包头做代言。
微信表情及衍生品即将推出
文明不仅包括精神文明，也包括物质文明，而橙色小鹿“包克”恰恰代表着包头的精神文明建设，蓝色小马“图图”则代表着包头的物质文明建设。
索仑嘎告诉记者，4月初，他们的设计图出来后开始征求各方意见，然后根据各方意见进行了反复修改。今年8月，设计定稿。
设计定稿了，需要有一个前期试点，顺理成章地选在了青山区。
“我们主要选择了与文明城市创建相关的几个点位，一个是文明社区创建，一个是社会主义核心价值观的公益广告，还有文明观影动漫片，目前推出了动漫和一套海报，海报包括社会主义核心价值观、文明出行、礼让行人、文明餐桌、爱护环境等方面的内容，都与创建文明城市相关，另外，还制作了一部动漫和两个立体版的人偶，12月5日的推介会上，这两个人偶也正式亮相了。”孙建军介绍。
在为期一周的试点宣传过程中，索仑嘎和她的团队做了文明餐桌和文明观影的专项宣传行动。“我们在青山区四大院线进行了观影前的动画短片宣传。包头作为五届全国文明城市，有很多文明故事。未来，我们想尝试用包头原创的形象去演绎包头的文明故事。”
索仑嘎介绍，她们除了进行海报设计、动画设计外，还要推出手机端的微信表情以及衍生品。“因为文明城市创建的框架非常大，要把这么多项内容都做出来，是非常大的工作量，现在我们想发动包头市民做一个征集活动，把与文明城市相关的真人真事收集上来，然后做一个IP转换，把包头的故事，用‘小鹿包克’和‘小马图图’这两个文明城市IP呈现出来。”
进一步助推包头扩大知名度
据悉，已经启动制作的以包头故事为核心的“文明包头”系列动漫内容，主要讲述主角“小鹿包克”和“小马图图”在包头发生的故事，其中不仅出现一宫环岛、赛汗塔拉城中草原、北方兵器城等标志性景观，科学家、工人、舞蹈家等形象也将陆续亮相，展现包头人最具代表性的蒙古马精神。
按照计划，“文明包头，共建未来”内容将在包头市文明城市线上线下宣传平台推广，更多内涵和外延性的内容将不断被创作和孵化，应用至各团体、自媒体及群众活动中去，未来还将在全国各地、“一带一路”沿线国家进行展示和宣传，进一步助推包头在全国乃至世界范围扩大知名度。
采访过程中，无论是孙建军还是索仑嘎都认为，包头的文明城市创建整体工作已经开展得相当不错，而把文明城市IP项目作为明年全国文明城市迎检的一项内容，可以大大助推包头文明城市的创建工作。
包头市委宣传部副部长、文明办主任姚凤君在推介会上也积极评价了包头原创文明城市IP诞生的意义。他表示，包头市是五届全国文明城市，这个光荣称号已成为我市最具分量的金字招牌、最为宝贵的无形资产、最具竞争力的城市名片，是包头人民的骄傲和自豪。2020年中央文明办将开展第六届全国文明城市评选，包头率先在全国打造、推介城市文明IP形象，通过专家论证、试点推动，将两个体现城市特色的IP形象小鹿“包克”和小马“图图”融入创城工作中，巧妙地与城市景观相融合、与城市历史文化相承接、与市民接受方式和欣赏习惯相契合，通过新媒体作品、线下互动活动、文化衍生品等方式，形象生动地宣传社会主义核心价值观，多角度全方位展示文明城市创建成果，打造包头文明城市的形象品牌，这是扩大包头城市影响力、知名度，实现争创全国文明城市六连冠目标的一项创新举措。(记者青萍)
