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暑期档遇冷因票补变少? 全国票房10%都注水!

暑期档遇冷因票补变少?

搜狐娱乐讯 (哈麦/文)七月暑期档,影市偏冷。不出意外,和去年相比将会是负增长。再往前的第二季度,也是连续两个月负增长,一个月温吞增长。

电影业很多人都觉察出,状况有变。大家笃定影市在这几年会一路长红,中间却突然出现了疑似拐点。造成现在结果,肯定不是一天两天。说明影市突飞猛进过程中,积弊已久了。只是,以前没发病,都习以为常,当它健康对待罢了。

当十分之一以上都是“假票房”

7月22日,在《大鱼海棠》一场媒体群访会上,光线传媒总裁王长田说,虽然自己面向外界预估《大鱼海棠》票房是5亿左右,但内心其实期待更高,没达到。“如果是在去年暑假的大环境下,它也有机会成为十亿级别的影片。”

但为什么没能像《大圣归来》一样成为爆款?王长田直言,还是跟票补有关。“去年、前年我估计整个票补总额大概在四五十亿(注:去年全国票房441亿,如若按50亿票补算,“虚假票房”就占了11%多),今年可能会下降到十几个亿,比如15个亿甚至更少。”

《大鱼海棠》没有成为《大圣归来》那样的爆款,是没碰到好时候?

“票补”指的是各个网上售票平台为笼络用户,电影制作、发行方为获得排片量,或是让电影看起来销售火爆吸引路人观众,或是为拿补贴、分票房等方面的目的,通过低价票、赠票、包场、公益场,以及相互合作进行网上预售、锁票、开午夜幽灵场等方式,助长一部影片票房的行为,在业内通常被称为“票房注水”、“假票房”。

近两年被媒体集中曝光有票房注水嫌疑,或已被佐证的案例如《英雄之战》、《捉妖记》、《叶问3》。事实上,曾接受过本站采访的某高票房动画电影的负责人就表示过,片方自己抬票房这种事儿很多片子都在做。意思你不要光盯着我们,这现在是很普遍的一种营销方式。

一向能爆发的暑期档也滞涨、降温了

票补就像一开始猛砸钱的电商、打车平台一样,有利用户,会带动大的热潮,大家均沾光。

但正如王长田所言,票补已经完成了线上化率提高的历史使命。“今年不管是售票网站还是片方,都意识到票补这件事情是不能持续的。中国电影产业还处在比较弱小的状态,他们的利润本来就小(注:制作方只能分到43%票房,这里面还要先扣除5%的电影专项基金,3.3%的营业税。如果委托别家发行,要再拿5%-15%的分成给发行方),这也不是一个良性的商业模式。今年减少之后,自然观众的消费能力在某种意义上提不上来。“

因为连年的高增长,以及今年初《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》、《澳门风云3》等片带起来的又一个春节档开门红(7天36亿),让很多业内人士对影市充满了信心,预测今年票房会破600亿,到明年就可能超过北美(美国+加拿大),成为全球第一大票仓。

但是从四月开始,连续两个月影市变得冷清。单日票房最低时跌到近3000万,和最高时的6.6亿相差二十多倍。四月、五月票房分别跌24.5%、1.6%,这种负增长在近几年算是罕见。六月涨16%,表现温吞。

单月票房同比负增长在近几年实属罕见。

然后,很多人期待爆发的暑期档,截止7月24日,全国票房36.7亿,而去年七月票房54.48亿。显然,又要来一个月的同比负增长。

凑热闹被挤死,暑期档成炮灰集中营

去年七月,有《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》等片,在大众中的口碑都不错,联动起来搅热了暑期档。这让很多片方幻想,说不定自家影片凑到这里也能爆发一下。再说,定档在传说中的“国产片保护月”,也没有好莱坞大片来分享市场。

但是这样反而苦了开影院的人。在谈到今年暑期档时,接受采访的影院排片经理们都不约而同地强调,难。片子太多了,也纠结。

尤其是二三线及以下城市的影院,多数是四五个影厅,但是当同一个周五有《寒战2》、《致青春2》、《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》、《发条城市》、《张震讲故事之合租屋》开画,加上一两周前上映,还在卖的《忍者神龟2》、《赏金猎人》、《惊天魔盗团2》、《独立日2》时,必然有一些影片被压缩排片,甚至被直接抛弃。

“我们也觉得很可惜,有些影片要放在其他档期,不至于是这样。”石家庄某影城经理向记者感慨。“我们肯定是最热门的几部先排。根据前一天的上座情况吧。”

品质还不错的《摇滚藏獒》被认为成了暑期档的炮灰。

豆瓣评分比《大鱼海棠》还高的《摇滚藏獒》就是一个典型的炮灰。这部据说花了6年时间,6000万美金(约4亿人民币),由摇滚歌星郑钧牵头,请好莱坞名导和幕后团队操刀的动画片,首日排片只占到6%上下,最终票房不到4000万。

期间,华谊的内部邮件曝光,因发行上的重大失误,给公司造成重大损失,管理层决定将原发行公司两位副总降职,同时对薪酬作出相应调整。

排片垄断正当时,得影院者得天

下也因为《摇滚藏獒》,让万达封杀华谊这个未被证实的传言被业内尽知,也引起了媒体对排片垄断这个话题的关注。

万达院线是国内院线里绝对的一哥,旗下有自家经营的万达影城超过300家,银幕数超过2700块,占全国票房13%的比例,远远甩开第二、第三名。加上之后又巨资收购北美第二大院线AMC,欧洲第一大院线Odeon & UCI,成了全球巨头。

万达是否因前影业、院线一把手叶宁跳槽及带走项目封杀华谊这事儿未被证实,但有一点可以确定的是,对于自家出品的影片,万达在排片上的偏袒毫不手软。

举个例子,4月1日上映的《火锅英雄》,万达参与出品、发行,该片在其他院线的排片最高不到26%,但在万达院线的排片超过34%。全国给排片量最高的影院前十,也全都是万达在二三线城市的影院。

《火锅英雄》在万达院线和万达影院的排片。

还有万达收购的美国传奇影业出品的《魔兽》,6月8日上映,在万达院线的排片近78%,而排片最低的院线北京红鲤鱼给它的排片不到41%。《魔兽》在某些影城,比如昆明西山万达店的排片占比近88%,可谓一片独大,基本垄断。

《魔兽》在万达院线和万达影院的排片。

再比如竞争激烈的暑期档,万达出品的《快手枪手快枪手》7月15日上映,在其他很多院线的排片只有零点几个百分点,但万达院线的排片有4.43%。即使到了7月23号,《绝地逃亡》等新片已抢占市场,《快手枪手快枪手》在万达院线仍保持着坚挺的排片量,该片总共5212万的票房万达院线就贡献了1585万,占比30.4%。

《快手枪手快枪手》上映初及半月后在万达院线的排片。

同样这么干的还有在内地拥有百丽宫、百老汇两大连锁影院品牌的安乐影业,暑期档的《寒战2》,再往前的《北京遇上西雅图2》、《我的特工爷爷》,在百丽宫、百老汇某些影城的排片量都高出其他影院好多。

《寒战2》、《我的特工爷爷》在百老汇、百丽宫影城的排片。

去年的《捉妖记》在武汉百老汇影城汉阳人信汇店的排片近78%,在济南百丽宫影城恒隆广场店的排片超过71%。而且,这部片安乐出品的电影被网友曝光在以上两品牌某些影城出现锁座、幽灵场等疑似做高票房的行为。

票房注水手法升级,有钱能使鬼推磨

那旗下影院很少(比如华谊),或者干脆没有影院的片方怎么办?尤其是在高竞争的暑期档。这个时候,钱就派上了用场。前文已经提到,自己掏钱刷票房,已经被业内默许,很多影院也乐意接受。

但因为《叶问3》搞得太大太高调,被媒体接连曝光,受到电影局处罚,对此风有所遏制,有些片方不再敢那么明目张胆。但,大家可以变花样,让买票房行为更隐秘。

《摇滚藏獒》排片低时,觉得遭遇不公的郑钧就直戳院线潜规则。“这部电影的品质和口碑没得说,哪想到排片第一天就6%,华谊之前预估有15%-20%起步。为什么呢? 几个片商已经把电影院包了,我新学了个词叫‘锁场’,他先出定金把这个场次锁住,我们没有做这样的事儿,所以我们根本就没有机会放。不是观众选择的问题。”

7月8日,《摇滚藏獒》上映,首日票房340万,这一天的柜台购票率为23%。接下里的9日、10日周末,该片票房突然增长至992万、1056万,柜台购票率超过67%。

《摇滚藏獒》柜台购票占比周六日突然猛增。

发现同样操作的还有《致青春2》,7月14日开始,柜台购票率一直维持在50%左右,7月21日的柜台购票率近72%,远远高于同档期其他影片25%的柜台购票率。与此同时,有些影院出现了锁票、午夜幽灵场等现象,上映至今半月多依然存在。排片异常的影院经理们在被询问详情时均表现谨慎,多以“被包场了、具体我不知道”等理由挂断电话。

《致青春2》上映半月在某些影院的排场比新片《绝地逃亡》还高

《致青春2》上映半月在某些影院的排场比新片《绝地逃亡》还高。

保底对赌,影市变成资本家的玩乐场

《致青春2》票房异常的背后还藏着另一个资本故事。

微影时代此前主做在线售票平台,后介入电影营销、发行领域,近年迅速崛起。再有腾讯、万达等巨头注资做东,去年底刚完成15亿的C轮融资。不久后又宣布和另一市场占比很大的售票平台上海格瓦拉合并。

据传,微影时代给《致青春2》保底4亿。微影时代相关负责人在接受采访时称,“4亿元保底是外界失实传言,实际上远远没有这么高。”

保底就是一种票房对赌,制作方卖出票房收益权,在影片上映前就净拿钞票,而且如果票房超过保底金额,还另有阶梯分成。赌的结果是,假如该片票房大爆,保底方就轻松赚到一大笔。假如票房不过线,对赌方将面临巨亏,几亿打水漂。

今年暑期,成龙的《绝地逃亡》就被曾赌赢《美人鱼》的和和影业和联瑞影业,再加上中联华盟10亿保底拿下。对赌方和出品方唐德电影签的协议是10亿以上参与分账。对赌方在10-12亿、12-14亿、14亿以上分别拿30%、50%、70%的票房。

《绝地逃亡》保底分成结构。

另外,也有消息称福建恒业为《夏有乔木雅望天堂》保底4亿(但内部人士透露,没有那么高,另一说是2亿)。世纪长龙组局10亿保底《盗墓笔记》。不过,这两个案例尚未被证实。

结语:

《致青春2》上映半月多票房不到3.4亿,《绝地逃亡》前四天收了4亿,但口碑不佳,持续力并不被十分看好。在大盘趋冷后,有人就不得不从影市会一直大跃进的美梦里醒来一会。

不过,这种趋冷也不是什么要紧事儿,不会像股市到顶后的大震荡,只是说,它狂飙猛进式的增速放缓了,逐渐让观众真正的观影消费力真实起来。

而另一方面,已经被好莱坞大片、国产烂片轰炸了几年的观众也慢慢变得挑剔了,青春偶像、明星、名导依然还是对票房起作用,营销宣传也能把有些人忽悠进影院,但,这种也就能拉三几天的票房,真正能走长线的作品,还是得靠口碑。

今年第二季度后,没有爆款,除了以上种种原因造成的水分减少,以及观众信任度降低外,最重要的,还是电影品质整体欠佳。就拿暑期档来说,能同时获得专业人士和普通观众好评的电影,有几部呢?

[责任编辑:吴焕新]

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