2016环塔·乌拉特越野耐力赛。（摄影/焦世聪 杨冬青）
广场舞深受市民喜爱。（摄影/焦世聪 杨冬青）
巴彦淖尔市的山、水、沙、草资源，本就是旅游业的掌中宝，每年吸引数百万游客。如今，这些资源也和体育搭上了边，沙漠拉力赛、沿黄河公路自行车赛、黄河河套文化旅游区龙舟赛、金马湖垂钓、环境湖马拉松赛……国家级、自治区级、市级、旗（县、区）级体育赛事频现本市。同时，随着体育运动和健康观念逐渐深入人心，越来越多的市民开始从体育运动的旁观者变成了参与者，也使得体育产业迎来了发展的黄金期。
体育赛事带动了群众健身热潮，与之相关的体育产业、赛事旅游被大众关注，诸多业内人士已开始掘金，更多的资本热钱已涌入体育产业。
月月有赛事 可看可参与
“在赛事活动的引领带动下，我市掀起了户外运动健身热潮。”市体育总会副秘书长李晓红说，为满足群众的健身需求，市委、市政府把开展群众性体育活动列入重要议题，举办了诸如乡村自行车赛、广场舞赛、垂钓比赛、驼球赛、足球赛等群众喜闻乐见的赛事。
记者初步统计了一下，从今年的安排来看，我市的体育赛事活动呈现观赏性和参与性交错开展的局面，可谓月月有赛事，可看可参与。其中，4月份有佳木斯广场舞大赛、环塔汽车拉力赛，沿黄公路自行车赛；5月份有老年人运动会、青少年羽毛球赛、篮球赛、足球赛、马拉松赛；6月份有龙舟赛、气功赛、太极拳赛；7月份有自行车赛、中小学生田径运动会、乒乓球赛、篮球赛，8月份有佳木斯广场舞大赛、全球华人篮球赛、全民健身日活动、草原水库游钓拉力赛；9月份有老年人运动会；10月份有网球赛、驼球赛。
据李晓红介绍，今年我市承办和举办的赛事活动特点和亮点颇多，主要表现在：比赛涵盖了10多项群众喜闻乐见的项目，不仅较往年更多，也更紧贴群众健身需求，并照顾到青少年成长的需要；办赛主体呈现多元化发展趋势，支持和鼓励企业、民间协会等社会方方面面力量参与。
全民健身热 健康又快乐
“以往市民锻炼都是三三两两在一起‘散打’，经过沿黄公路自行车赛、广场舞大赛等诸多群众性体育活动的引导，不少市民开始邀约亲朋好友一起运动锻炼。还有很多自行车销售商自发组建团队，经常搞一些集体骑行活动。”市体育局局长刘键说。
“人们对于体育健身的浓厚兴趣已经非常明显。每天早晨、晚上都有市民在各个广场跳舞、沿黄公路夜骑。”市体育局副局长道日娜说，广场舞在我市拥有深厚的群众基础，近几年举办了多次群众广场舞大赛，今年夺冠的队伍还将赴京参加全国广场舞大赛，“当前，我市的体育健身氛围日益浓厚，人人参与体育锻炼之风，已吹入千家万户。”
据市体育局数据显示，自全民健身上升为国家战略后，我市积极推进全民健身计划，把全民健身作为体育产业发展和扩大消费的基础，刻意引导民众参与体育活动。全市经常参加体育锻炼的人数从“十一五”末的23%提高到“十二五”末的35%，国民体质总体达标率为90%。
每当夜幕降临，只要够平坦、够容纳十几二十几人的、可以称为广场的地方，就开始热闹起来。市民们自发组队，只需一只扩音音响，就可以跳舞了。
“我们2011年7月开始跳广场舞时，只有30多个人，到年底时一下子就增加到300多人。现在，这个广场每天都有数百名群众来跳舞，最多时1000多人，经常跳舞又健康又快乐。”前旗乌拉山镇的旗政府广场上，佳木斯健身舞的义务指导员魏殿清说。
据了解，我市现有300多个全民健身站（点），230多个晨晚练点。市、旗（县、区）两级有体育协会及行业体协136个，民间组织会员6万多人。老年体协组织有110个，日常参加活动的老年人5万多人。全市社会体育指导员发展到3154人。
健身需求多 市场潜力大
人们对于体育运动，已经不再局限于传统形式，百姓的健身需求和体育消费需求全面释放，更多潜在的消费市场都在活跃着。“随着群众对体育运动认识的持续深入，体育服务正在以承接专业运动训练为主向体育培训、健身指导等多元化转变，以健身拉动消费初见效益。”市体育局副局长张超说。
体育用品刚需
体育用品行业成为最早的感知者。在2015年中国体育用品业高峰论坛发布的《中国体育用品产业发展白皮书》中指出，我国体育用品行业在度过了3年“寒冬”后，增加值实现了两位数的增长，是自2011年以来的首次，我国的体育用品业将有望进入新一轮的“黄金十年”。
“前年，儿子学校要组建足球球童队，需要一套队服，我寻遍临河的商场也没买到一套满意的儿童足球队服。今年就不一样了，各品牌也都有了儿童版足球队服。”市民陶发峥说。
如今，电子运动手环已成为运动爱好者的标配，不仅可以记录运动成绩、卡路里消耗，还能追踪身体状态，如同一个“私人健康顾问”。我市一位销售人员说，体育用品销售商和电子产品销售商都在跃跃欲试，希望能在即将到来的可穿戴设备销售市场中占据先机。
“但凡体育赛事，动辄百余人参赛，再加上服务人员、观众、媒体人，千余人都说少了。每多举办一场，参与的人数都呈几何级上升。受此影响，相关运动装备和服饰的市场需求量将出现大幅增长。”一位业内人士预测。
体育赛事赞助
有专家指出，企业要想打造知名品牌，体育赛事赞助是快捷有效的途径。
近几年，随着我市群众体育、竞技体育的发展，人们逐渐喜欢并参与体育项目。市体育局副调研员刘永军说：“在观赏体育赛事时，观众既关心比赛名次，也对出资赞助体育比赛的企业有好感，可以说是企业提高知名度的好时机。”
“市里第一次举办自行车赛那年，我们做了些赞助，生意很好做，有时一天能接百余单。之后，品牌赛车行一下子增加了几十家。”临河区新华街某自行车行店主说。
运动场馆兴起
大众健身热潮席卷全城，不少市民不仅仅满足于普通的锻炼方式，纷纷选择进入健身房参加更为专业的体育锻炼。与此同时，购物中心开始争抢运动经济，我市社会力量兴办的体育俱乐部等经营性场所悄然兴起。蓝宇、国泰、富源、维多利、天正欢乐城等几家大型购物中心或看中成人健身商机，或看中儿童健身商机，建设运动娱乐场馆。单个健身活动中心已发展到4000平米，成为了公共体育服务的重要补充。
市体育局局长刘键介绍，去年，市体育场、四季花城全民健身中心平时低收费开放，全年健身人数达5万人次。“十三五”时期，我市公共体育场馆开放率要达到95%以上。
据了解，不受气候干扰、运动氛围浓、可选项目多等原因是市民选择体育场馆和健身中心的主因。在参加运动锻炼的人群中，超过70%每周都会有1次以上的运动锻炼时间。
“最近一年多我天天都到健身房。刚开始请私教指导了一段时间，有针对性地减脂、塑身。私教费用虽然高，但效果非常好。”市民王敏指了指她的腹肌和人鱼线。
“从市场价值的角度看，全民健身计划的推动，将会带来巨大的经济效益。健身、运动需要场地和相关配套措施的支持，场馆所在的购物中心将会受益于全民健身而提升收入。”一位业内人士认为，买一双球鞋、置办一套运动衣已经不能满足大多数人的健身需求，未来的商家们将会瞄准更多新的商机，发掘这个市场更大的潜力。（文/崔 瑨）
