飞机缓缓降落在呼伦贝尔海拉尔机场，所有旅客一打开手机，就收到了“呼伦贝尔文旅”的信息——“亮丽大草原，火热冰雪季。欢迎您来呼伦贝尔大雪原，多项大冰雪主题文化运动旅游季活动，6条冰雪网红打卡线路约您沉醉冰雪世界。”呼伦贝尔的冰雪热情，立刻扑面而来。
近年来，呼伦贝尔市依托北纬47°05′～53°20′冰雪黄金纬度、长达7个月的年降雪期、积雪平均厚度30厘米以上的独特冰雪资源，始终牢固树立“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”理念，统筹冰雪产业发展布局，通过举办冰雪节、冰雪赛事等，融合发展“冰雪+旅游+运动+民俗”多种业态，“冷资源”持续释放“热效应”，冰雪资源优势转化为高质量发展的新动能。
丰富全业态冰雪文旅产品 激发消费活力
2023年元旦假期，郑州的冯女士在辽阔的呼伦贝尔大雪原进行了一次深度冰雪游，海拉尔——额尔古纳——满洲里。在坐过了狗拉雪橇、滑过了雪圈、住过了雪屋体验民俗、欣赏了美轮美奂的雪雕冰雕后，冯女士说：“在这里既能感受大雪原的静谧，又能体验刺激的冰雪运动，很过瘾！”
像冯女士一样，2023年春节假期，共有16.06万国内游客涌入呼伦贝尔体验冰雪旅游，呼伦贝尔市亦将9119.22万元国内旅游收入囊中。而在2021至2022年雪季，呼伦贝尔市接待游客超160万人次，旅游收入近34亿元。
2022年12月22日，内蒙古自治区第十九届冰雪那达慕暨呼伦贝尔第五届冬季英雄会盛大启幕。开幕当天共接待了2万多名游客，网络点击量1.5亿次，售卖了3000余件旅游商品及文创产品，一系列惠民与兴业并重、城市与雪原携手、传统与现代融合的冰雪文旅游活动，将从11月7日开始的呼伦贝尔市冰雪文化运动旅游季这场一年一度的“冰雪盛宴”推向高潮，实现了拉长雪季、打造精品、提标提效的目标。
为进一步推动冰雪旅游热升温，呼伦贝尔市相继推出呼伦贝尔寻味·美食文化展、我爱呼伦贝尔大雪原音乐会等百场文艺惠民展演，冷极马拉松、达斡尔冰钓季等百个文体惠民赛事以及天天冰雪那达慕、鄂伦春冰雪“伊萨仁”、极速凌驾风雪体验、我在草原过大年等文旅活动，不断丰富全业态冰雪文旅产品。
呼伦贝尔市副市长韩丽萍说，呼伦贝尔市以冰雪文旅融合冰雪运动、民俗文化、汽车试乘试驾和呼伦贝尔冰雪文化旅游休闲街区、苍狼白鹿运动基地、根河冷极村、牙克石凤凰山、扎兰屯金龙山滑雪场，通过市域整体联动，推动冰雪旅游产品创新升级，延伸全业态冰雪文旅产业链。
2022年，扎兰屯市入选首批国家级滑雪旅游度假地；内蒙古冰雪那达慕和牙克石凌驾风雪试乘试驾分别获中国旅游研究院十大冰雪经典和十大冰雪创新项目；呼伦贝尔市已经连续6年蝉联中国“十佳冰雪旅游城市”。
发展冰雪运动 打造“冰雪运动名城”
2月17日，第十四届全国冬季运动会倒计时一周年仪式在呼伦贝尔市举行。将于一年后举办的“十四冬”全面对标冬奥会，是继北京冬奥会后，国内最高水平的冬季大型综合性运动盛会。
“十四冬”选择呼伦贝尔为主赛区，与这里厚实的冰雪运动家底密切相关。自上世纪50年代起，呼伦贝尔市就是国家冬季运动项目训练基地，被称作“冰上运动的摇篮”。
滑雪爱好者在内蒙古自治区呼伦贝尔市扎兰屯金龙山滑雪场滑雪。新华网发（韩冷 摄）
呼伦贝尔市以筹办“十四冬”为抓手，积极打造“冰雪运动名城”，举办一系列全国越野滑雪、冬季两项、全国单板滑雪U型场地比赛、自由式滑雪空中技巧、雪上技巧等比赛及全区冬运会等赛事；开展多项各类青少年冰雪赛事和冬季全民健身活动；一批冰雪运动场馆及滑雪场相继建成；完善冰雪人才培训体系，近5年培养输送了范铎耀、褚源蒙等优秀运动员，共获得26枚国家级赛事金牌、2枚国际级赛事金牌。
通过“以活动促普及、以竞赛促发展”，呼伦贝尔市率先在全国将农历大雪节气设立为“呼伦贝尔冰雪日”，把中心城区公园、广场、学校、河面等空闲地带改造为大众冰雪场地，越来越多的市民走进雪场，走上冰道，成为“三亿人上冰雪”的一份子。
呼伦贝尔市170多所中小学均设冰雪体育课，每年冬季浇筑60余块简易滑冰场、滑雪场，累计超过20万名学生参与了冰雪运动，每年安排1000万元冰雪运动发展专项经费用于开展青少年和群众性冰雪运动、建设场地设施、配备器材设备等。
呼伦贝尔市副市长黄锋说，呼伦贝尔市将以“十四冬”等赛事活动为契机，持续凸显赛事活动的品牌效应。冰雪和体育的融合，让呼伦贝尔的冰雪产业发展有了源头活水，后劲十足，进一步拓宽了“冰天雪地”向“金山银山”的转化路径。
加快建设速度 推动冰雪全业态融合发展
2月18日，在中汽研汽车检验中心（呼伦贝尔）有限公司冬季汽车试验场内，一辆辆测试汽车在零下20多摄氏度的寒冷天气里风驰电掣，车轮扬起阵阵飞雪，场面蔚为壮观。
牙克石冬季寒冷冰封期长达6个月，是工业品暴露检测试验的绝佳环境。2009年，牙克石市设立国内首家以冬季汽车测试为主导产业的高新区，先后引进世界500强企业德国博世集团、国际著名汽车测试服务商集团NMI和央企中国汽车技术研究中心。2021年，建成国内唯一的国家级高寒机动车质量监督检验中心，总面积110万平方米的测试湖面可满足汽车的各种性能测试、功能匹配和标定试验需求。
2021—2022测试季，共测试1256台车辆，接待国内外工程师、客户15232人次，接纳了109家测试车企。冬季汽车测试，已经融入呼伦贝尔冰雪产业全业态。
黄锋说，呼伦贝尔市是内蒙古首个起草《冰雪产业发展规划》的盟市，将依托冰雪产业基础和冰雪资源优势，统筹冰雪产业发展布局，构建以冰雪体育运动、冰雪文化旅游、工业品耐冷性测试、冰雪装备制造、冰雪人才教育培训、冰雪产业会展为核心的“6+X”冰雪经济全链条发展体系，积极参与打造国家冰雪旅游带，把呼伦贝尔建成国际冰雪运动名城、时尚冰雪旅游胜地和寒地冰雪经济发展高地，让冰雪资源优势转化为产业转型和经济增长的新动能。
从冰雪那达慕到冬季英雄会，从冬季汽车试验试驾基地到国产C919大型客机高寒试飞成功。如今在呼伦贝尔，冰雪不再是酷寒的景致，它正涌动着炽热的能量，“冷资源”逐步释放出经济发展的“热效应”。
未来，呼伦贝尔大雪原上的“冰雪故事”会越来越精彩。
