近年来，随着中国经济稳定增长、年轻消费群体崛起，中国酒水消费多元化趋势愈发明显，以威士忌为代表的洋酒正在迎来更多“上场”机会。第五届中国国际进口博览会11月10日闭幕。本届进博会，越来越看重中国市场的国际酒业巨头悉数参展，更大的参展面积、更多带有中国味儿的新品、更丰富的互动体验活动……酒企们带来了可持续理念下的多维消费体验与多元产品组合，与中国及全球的消费者分享他们的“中国故事”。
奔赴“进博之约”
中国开放的大门不仅不会关闭，而且会越开越大。进博会便是这一承诺的重要例证。在各国酒企看来，如今，进博会已然成为其在中国市场“抢抓机遇，树立形象”的重要场所。
“进博会的连续举办向世界传递了中国扩大开放的坚定决心，也为全球企业打开了进一步认识中国的窗口。”帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华说。作为进博会的老朋友，全球知名跨国酒业集团帝亚吉欧此次携旗下全系列产品参展，展台面积较上届扩大50%，展出了尊尼获加、苏格登、慕赫、泰斯卡等广受消费者青睐的苏格兰威士忌品牌产品以及百利甜酒、添加利金酒、健力士黑啤等优质品牌的多款佳酿，以多元化、高端化的产品矩阵，呈现帝亚吉欧始终坚守的匠心工艺和卓越品质。帝亚吉欧还通过现场乐队演奏、百利与泰斯卡冰淇淋试吃和威士忌试饮等趣味活动，全面提升消费体验，吸引了众多参展观众驻足。此外，帝亚吉欧今年再度亮相进博会官方新品发布区，推出苏格登新年限定礼盒和尊尼获加蓝牌威士忌兔年特别版，致力于推动威士忌文化与中华文化相融相通。
全球知名烈酒企业爱丁顿集团携旗下两大高端苏格兰单一麦芽威士忌品牌——麦卡伦（The Macallan）与格兰路思（The Glenrothes）亮相。本届进博会，爱丁顿集团展台面积、设计与体验全面升级，连续两年的高规格、强阵容参展，彰显了其对中国市场的重视以及持续深耕中国市场的信心。麦卡伦品牌展台以几何美感的特殊形制，吸引了来往参展观众的目光，展台内盘旋上升的橡树时空，代表品牌长期以来对雪莉橡木桶陈年的坚持以及对木材卓越品质的追求。格兰路思品牌展台则以现代简约的深色设计，令参展观众流连驻足，格兰路思还带来了专为中国市场打造的新品——格兰路思·旷40年威士忌中国专属版。
进博会的“5年老友”保乐力加此次携双展台参展。在主展台，保乐力加展示了旗下多元的品牌组合，涵盖以干邑、威士忌为代表的烈酒以及香槟和葡萄酒等丰富的产品门类。其中，苏格兰威士忌品牌皇家礼炮2款蕴含东方韵味的高年份珍酿表达了对东西方文化的独到探索，皇家礼炮24年苏格兰威士忌以富有庆典气氛的红色瓶樽体现了浓浓中国风，皇家礼炮2023年农历兔年新春礼盒更是在本届进博会迎来中国市场首秀。在第二展区，保乐力加带来了包括马爹利干邑世家（L’Atelier Martell）、Le Cercle 樽境俱乐部在内的展示空间，体现了其深耕中国市场的决心。
人头马君度集团携旗下全产品矩阵及3款首发新品参展，以“卓越品质，致臻未来”为主题，全方位传递集团致力于为中国消费者打造美好生活的愿景和引领高端洋酒行业迈向可持续、高质量发展的不渝信心。
传递环保理念
如果说在前几届进博会上，绿色、低碳是各大展区的新理念，那么，本届进博会上，绿色、低碳循环经济的风潮已经“席卷”各个领域，设计、生产及消费等诸多环节均凸显低碳环保元素，绿色成为进博会的新底色。
自发布“2030社会愿景：前进的精神（Society 2030：Spirit of Progress）”可持续行动计划以来，帝亚吉欧坚持推动“从谷物到酒杯”全产业链可持续发展，打造更为健康的行业生态。本届进博会上，帝亚吉欧在酒品试饮环节采用可回收试饮杯，并在展台上介绍了无塑料100%纸质烈酒瓶和帝亚吉欧可持续包装战略，呼吁消费者参与低碳消费，共创更加美好的生态环境。据了解，今年，帝亚吉欧正式宣布推进实施可持续包装战略，助力行业实现可持续发展。自2023年第二季度起，帝亚吉欧将分阶段地逐步减少部分核心苏格兰威士忌品牌纸质礼品盒包装的使用，计划在供应链中减少约1万吨纸板（约1.83亿个纸盒）。帝亚吉欧致力于通过设计创新实现高质量可持续发展，力争到2030年实现自身运营和办公室的垃圾零填埋目标，达成经济发展与环境保护的共赢。
本届进博会上，麦卡伦携手合作伙伴宾利汽车共同发布了以可持续为核心的麦卡伦·无界创意概念酒樽，其亮点是应用了6种升级再造、循环利用或符合可持续标准的独特材料。酒瓶采用突破传统的180度扭转设计，将汽车行驶轨道的设计元素巧妙融入其中，打破行业边界的同时，更展现出双方对于匠心工艺和创新精神的矢志追求。
保乐力加则将创新性的可持续发展理念和实践融入了本届进博会的展台设计。数百个马爹利空酒瓶被重新循环利用，通过包括清洗、破碎、辅料、烧制等多重复杂工序，制作成为展台的吧台桌面，有效延长废弃材料的“生命周期”。在“双碳”目标的号召下，保乐力加始终坚守可持续发展理念，关注人类健康和环境问题，围绕滋养风土、循环再生、以人为本、理性欢聚四大领域展开的社会责任实践案例也在本届进博会上向参展观众进行了全面展示。
获取市场增量
举办进博会是中国着眼于不断推进高水平对外开放作出的一项重大决策，是中国推动建设开放型世界经济、支持经济全球化的务实行动。
对于烈酒品牌来说，中国始终是世界上最令人兴奋的市场之一。于帝亚吉欧而言，中国已发展为其全球三大战略市场之一。艾恩华表示，帝亚吉欧见证了中国经济的强大韧性，感受到了超大市场规模带来的巨大吸引力，将坚持加深与中国消费者的交流，积极提升业务水平，拥抱中国的对外开放政策，继续书写洋酒行业创新发展篇章。
“我们带着去年首度参展的成功经验，满怀诚意再次来到本届进博会。”爱丁顿洋酒（上海）有限公司董事总经理宋后篪表示，中国公平、透明、合作共赢的营商环境，让爱丁顿集团对在华业务的发展充满信心。“未来，我们将以丰富的产品线满足中国市场的多元化需求，深化可持续发展战略，履行企业社会责任，同时不断加大在华投入，践行集团对中国市场的承诺。爱丁顿集团也期待借助进博会平台，带动中国消费者了解威士忌文化。”
在业内看来，国际酒业巨头如此重视中国市场，与国内进口酒消费趋势的变化有关。随着年轻消费群体的崛起，国内酒类消费多元化的趋势正在变得明显，而疫情下消费场景的改变，也进一步推动了酒类消费的多元化。
近年来，国际酒业巨头纷纷加大营销和酒文化传播力度，加速在中国市场的布局，在中国兴建工厂，为未来在细分市场的竞争做准备。“与白酒的消费场景不同，洋酒面向更多休闲场景。”业内人士表示，多元化的酒类消费趋势让国际酒业巨头在中国市场看到了新机遇。数据显示，2021年，中国市场共进口烈性酒1.35亿升，同比增长30.9%，进口额25亿美元，同比增长66.9%，其中威士忌的进口额为4.6亿美元，同比增长91.7%。今年前6个月，虽然受到二季度疫情影响，整体数据有所下滑，但威士忌和龙舌兰酒的进口额还是分别增长了17.9%和83.7%。
“目前，国内洋酒消费趋热，虽然整体市场仍需要长时间的培育，但在酒类消费多元化的大背景下，未来，中国会是国际酒业巨头获取增量的新机会市场。”业内人士如是说。
