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文创月饼出炉:主打拼颜值+“再利用”

中秋临近,月饼上市,月饼盒竟也成了吸引消费者的“卖点”。今年中秋,故宫博物院、国家博物馆、敦煌博物馆等众多博物馆组团进军月饼界,各式文创月饼扎堆儿上市。不仅拼颜值,而且还讲究“再利用”。

老字号稻香村和故宫联手推出的中秋月饼,创意灵感是院藏“月明满地相思”玺,这是乾隆皇帝的一枚宝玺。每一枚月饼宛如一幅别致的古画,秋景、玉兔搭配古诗词,别有一番风味。苏州博物馆则将年画印到了月饼盒上,每一枚月饼宛如一扇古典花窗。

故宫角楼咖啡出品的月饼,请康熙、贵妃“代言”。“康熙最爱”“贵妃一笑”“本宫养心”“千里江山”……不同口味的月饼都有一段正史。比如“康熙”代言的其实是一款巧克力口味月饼,饼上的花纹是“银镀金嵌珠宝如意簪”纹饰。工作人员介绍,1705年罗马使节将“绰科拉”(巧克力)进贡宫廷,而康熙成为品赏巧克力的第一人。“我们还将御制诗的元素引入月饼盒,希望消费者吃了月饼,读了历史,还能品到文化。”

外国博物馆也赶着过中国传统节日。大英博物馆、大都会艺术博物馆等都推出了文创月饼。各家的经典馆藏也频频为月饼“代言”。

不仅有颜值,“博物馆牌”月饼还在月饼盒上拼创意。比如国家博物馆今年推出的“月光礼盒”里,月饼表皮既不是传统的蛋黄色,也不是透明的冰皮,而是玄墨色。四款不同口味的月饼外表分别做成月球、星轨、黑洞和星云的造型。这款月饼的盒子也有玄机,炫彩镭射光封套将国博馆藏“天文图”碑拓片秀出来,现代手法镂空设计让星空轨道呈现在月饼盒盖上。工作人员介绍,盒子里小夜灯的电池可以更替,不仅可以点亮星空,而且盒子还能用于收纳重复利用。

还有一款月饼干脆取名“朕的心意”,月饼盒正面是故宫藏清代广绣百鸟争鸣图的元素,盒子侧面则浮雕了《蓝瑛澄观图册》。设计师还专门设计了盒内首饰托,供消费者选购,月饼吃完了,月饼盒可以改装为首饰盒。敦煌的飞天乐舞也为月饼“代言”。由敦煌博物馆和必胜客联名推出的中秋限定月饼上不再是“中秋快乐”“阖家团圆”等吉祥语,而是“妙音祥乐”“飞天乐舞”“福鹿显荣”等敦煌特色图案。在销售页面上,专门介绍了月饼盒如何继续利用。

不少网友为“再利用”点赞。一位网友说,各式各样的月饼盒每年都是“鸡肋”,尤其是有些外形不规则的盒子,用不上只能丢掉。其实这是一种浪费。博物馆的月饼,不仅有文化元素,盒子还能再利用,品尝美味,品味文化,还能避免浪费,一举三得。

[责任编辑:孙丽荣]

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